Dopo le piattaforme on demand, l’azienda sceglie Rai, Publitalia, La7, Discovery e Sky per il secondo flight. On air dal 23 febbraio al 29 marzo lo spot che racconta i plus del prodotto in maniera ironica e divertente.
L’obiettivo è consolidare la posizione di leader del mercato e aumentare la brand awareness.
Dopo il debutto sulla televisione on demand, fra novembre e dicembre 2024, Pinsami debutta anche sulla televisione lineare. Per il secondo flight l’azienda reggiana specializzata nella produzione di pinse di alta qualità sceglie Rai, Publitalia, La7, Discovery e Sky, programmando una lunga campagna, on air dal 23 al 29 febbraio. L’obiettivo è consolidare ulteriormente la leadership nel mercato italiano (oltre il 14% di quota mercato al 31/12/24, Dati IQ Nielsen – retail Italia escluso discount).
Focus dello spot è il contrasto fra la velocità con cui tutti possono preparare e portare in tavola le basi Pinsami, pronte in soli cinque minuti, e il lungo processo produttivo che sta a monte, che l’azienda gestisce con cura e meticolosità per garantire la massima qualità delle sue pinse. È proprio grazie a questa cura artigianale se le pinse di Pinsami sono così buone, croccanti e leggere. Al centro del racconto i personaggi simbolo della filiera di Pinsami, dai contadini che sottolineano l’accuratezza nella selezione delle materie prime e delle tre farine – peculiarità esclusiva della vera pinsa – al mastro pinsaiolo, che pone l’accento sull’attenzione riservata a ogni step del processo produttivo. Il risultato è uno spot fresco e ironico che descrive i plus del prodotto in maniera efficace e diretta.
La pianificazione è stata studiata per massimizzare le visualizzazioni nei canali più a target e aumentare così la memorabilità del prodotto e del brand. Due i TVC, da 15 e 30 secondi, trasmessi su Rai, Publitalia, La7, Discovery e Sky.
Realizzata da VML Italy, e pianificata da UM, e frutto di un lungo lavoro di analisi e ricerca, la campagna Tv rientra in un piano di comunicazione articolato e multicanale, che anche nel 2025 vedrà Pinsami protagonista di campagne di influencer marketing, Instagram e Tik Tok, Youtube e tanto altro. Oltre alle attività digital di supporto, sono previste attività di degustazioni in store e una presenza importante in eventi musicali e sportivi con due food truck marchiati Pinsami.
“Il debutto TV è un ulteriore step che abbiamo sentito necessario per l’evoluzione dell’awareness del nostro marchio e dell’intera categoria Pinsa. In quanto leader di un mercato sempre più affollato, abbiamo scelto una narrazione originale e ironica, capace di raccontare le peculiarità davvero distintive della nostra pinsa” dichiara Rossella Palladini, responsabile marketing e comunicazione di Pinsami. “La Tv, quindi, è un asset che si aggiunge a un marketing mix sempre più corposo e diversificato, in linea con la natura di Pinsami, che fa di innovazione, coerenza e qualità i suoi asset strategici fondamentali”.
CREDITS
Brand: PINSAMI
Head of Marketing: Rossella Palladini
CEO: Mauro Dalle Vacche
Agenzia: VML Italy
Executive Creative Director and Art Director: Massimiliano Traschitti
Creative Director and Copywriter: Antonio Codina
Intern Art Director: Siria Carcangiu
Intern Copywriter: Benedetta De Rosa
Client Service Director: Elisabetta Zauli
Project manager: Simonetta Lattanzi
Executive producer: Valeria della Valle
Regia: Marco De Aguilar
CDP: Mashfrog
Musica: Parcosuoni by Federico Landini
Pianificazione TV: UM Italia
Pianificazione digital: Rocket PPC
