L’agenzia creativa ha accompagnato Gi Group in un importante percorso di riposizionamento strategico e rebranding internazionale.
Gi Group opera dal 1998 nel settore delle agenzie per il lavoro, un mercato altamente standardizzato e competitivo in cui differenziazione, riconoscibilità e prossimità alle persone sono leve sempre più decisive per andare oltre un approccio orientato esclusivamente alla performance. In questo scenario, Accenture Song ha contribuito allo sviluppo di un percorso di trasformazione complessiva del brand, partendo da un’analisi approfondita dei cambiamenti in atto nel mondo del lavoro, fino a delineare una go-to-market strategy in grado di tradurre questa evoluzione in un posizionamento di marca più rilevante, distintivo e competitivo.
Tra gli insight principali è emersa la crescente esigenza di un approccio HR più umano, fondato sull’ascolto e sulla comprensione autentica delle persone, per coglierne bisogni e differenze, sia dal lato dei candidati sia da quello delle aziende. Da qui nasce la piattaforma strategica “Your sidekick, anytime”: Gi Group si posiziona come un alleato strategico sempre presente, un partner capace di comprendere il percorso delle persone e offrire supporto costante e consigli mirati, per aiutarle a cogliere le proprie opportunità e a costruire connessioni significative.
«Il futuro del lavoro richiede al nostro settore di superare i confini dello staffing tradizionale» – ha dichiarato Fabrizio Laguardia, Global Head of Brand, Product Marketing and Creative di Gi Group Holding – «Fare la differenza oggi significa comprendere le persone nella loro interezza, andando oltre il job title, per riconoscerne il vero valore. Da questo impegno nasce il nuovo posizionamento globale di Gi Group: essere un “sidekick” capace di creare connessioni genuine e generare opportunità concrete per individui e aziende, contribuendo a un mercato del lavoro più responsabile, inclusivo e sostenibile».
La nuova visual identity di Gi Group traduce questo posizionamento in un linguaggio visivo più contemporaneo, caratterizzato da una palette cromatica ampia e da una tipografia diversificata e inclusiva, pensata per rappresentare le peculiarità distintive di ciascun individuo, che si tratti di candidati, aziende o colleghi del Gruppo. Il risultato è un’identità dinamica, moderna e immediatamente riconoscibile.
Infine, Accenture Song ha ideato la nuova piattaforma narrativa globale del brand, sostenuta poi dal concept creativo “Titles Never Tell The Whole Story”. L’idea centrale è che nessuna persona possa essere definita unicamente dal proprio job title: ogni individuo è fatto anche di esperienze, aspirazioni, competenze trasversali e potenziale umano. Questa visione rafforza il posizionamento di Gi Group come partner strategico capace di andare oltre le etichette professionali, promuovendo relazioni più autentiche e significative con (e tra) candidati e aziende.
