Al via la nuova campagna di posizionamento che valorizza i sette prodotti più amati del brand, trasformandoli in “personaggi” capaci di attrarre il pubblico. Un progetto che celebra l’evoluzione del brand e il suo forte orientamento valoriale verso la collettività e la qualità del tempo condiviso.
Panino Giusto Milano 1979, uno dei principali player del Casual Dining italiano, e Blossom, agenzia di consulenza strategica e creativa, annunciano il lancio di “La Compagnia Giusta”. La campagna pubblicitaria, inserita in un piano di comunicazione integrata, punta a ridefinire l’identità del brand, trasformando i suoi prodotti più rappresentativi in asset narrativi capaci di instaurare una nuova connessione emotiva con il pubblico.
In un mercato dove la qualità è diventata un prerequisito e non più un fattore distintivo, la sfida raccolta da Blossom è stata quella di rendere Panino Giusto memorabile lavorando sulle associazioni mentali. L’idea è che sia il carattere distintivo di ogni Iconico a catturare l’attenzione del cliente, offrendo un’esperienza di scelta che va oltre il semplice gusto.
Dagli ingredienti ai caratteri: quel che serve per una pausa in buona compagnia
Al centro del progetto ci sono i 7 prodotti più ordinati e amati, i sette piatti diventati iconici: i panini Tartufo, Luis e Diplomatico, il toast della casa, le patate al forno, il tiramisù Giusto e il caffè Giusto.
Partendo dalle caratteristiche specifiche di ognuno di questi iconici- ingredienti, gusto, abitudini di consumo e singoli target- , Blossom ha trasformato ogni prodotto in un personaggio.
I personaggi presentano età, generi e stili diversi, con una personalità distinta, un modo di fare, una storia e un tono di voce, credibili e realistici, capaci anche di farsi portavoce dei valori e del racconto di brand. Lo stile delle illustrazioni richiama le tipiche tavole del fumetto italiano, in bianco e nero, conferendo un’estetica riconoscibile e di carattere, in linea con la storia e l’immagine di Panino Giusto.
È così che non si ordina più solo un panino, ma si sceglie di trascorrere del tempo con un personaggio. Il panino al tartufo, ad esempio, è il Carismatico della compagnia, affascinante e magnetico, è quello che quando arriva, cambia l’aria al tavolo. Mentre la fetta di Tiramisù Giusto, detta la Magnetica, è quella che ti convince a fermarti ancora un po’ a tavola, incarnando l’idea di Panino Giusto per cui la pausa non è solo mangiare, ma concedersi un momento di piacere e gusto.
Un’evoluzione nel segno dei valori aziendali
Nato negli anni ‘80 in Corso Garibaldi quando i “paninari” la facevano da padrone, Panino Giusto ha saputo evolversi mantenendo intatta la sua essenza: essere il posto giusto, al passo con i tempi. Oggi, il brand continua a soddisfare il bisogno contemporaneo di un ritmo veloce che non rinuncia a concedersi del tempo di qualità a tavola, con un forte impianto di valori orientati alla collettività.
Una campagna integrata: Metro a Milano, digital adv e arrivo negli store
Il progetto debutta ufficialmente con una domination nella metropolitana di Milano dal 4 al 17 marzo, annunciando l’arrivo della “Compagnia Giusta” nel cuore pulsante della città. Contemporaneamente, una campagna digital geolocalizzata estenderà il messaggio fuori dal territorio milanese. A partire dal 19 marzo, gli Iconici saranno progressivamente presenti in tutti gli store fisici, integrandosi nell’esperienza cliente attraverso pack e comunicazione in-store.
Hanno detto:
“Con Panino Giusto non abbiamo voluto creare una semplice campagna di prodotto, ma un sistema narrativo proprietario, guidato da una strategia chiara: in un contesto dove tutti parlano di ingredienti, abbiamo scelto di parlare di personalità. Abbiamo lavorato sul brand, affidando a Panino Giusto il ruolo di un ‘creatore visionario’ che sa trasformare il menu in storie in cui le persone possano riconoscersi.” — Annalisa Gatti, Client Director di Blossom
“Con ‘La Compagnia Giusta’ abbiamo voluto fare un passo oltre il racconto di prodotto, trasformando i nostri Iconici in personalità capaci di creare connessione. Oggi la qualità è un prerequisito: la vera differenza è l’esperienza e il valore del tempo condiviso. Questa campagna rappresenta l’evoluzione naturale di Panino Giusto, un brand che continua a innovare restando fedele alla propria identità.”
