Un cenno del capo, uno sguardo d’intesa. È il “nodding”, il gesto di riconoscimento reciproco che Gillette elegge a simbolo della sua nuova campagna 2026 dal titolo: “Ogni Bomber lo sa”. L’obiettivo è raccontare l’evoluzione del grooming maschile attraverso un angolo innovativo: celebrare la pluralità di stili, che si tratti di viso pulito o testa completamente rasata, attraverso il racconto di un gesto che li unisce tutti.
La campagna abbandona gli standard predefiniti per mettere al centro la libertà di scelta e l’intesa, invece che un generico concetto di identità. In un mondo dove il grooming non è più legato a un solo modello estetico, Gillette si posiziona come lo strumento versatile per ogni uomo.
Elemento distintivo della creatività è il richiamo al “nodding”, un linguaggio non verbale e universale, un gesto di intesa e riconoscimento tra persone che, con uno sguardo e un cenno del capo, condividono la consapevolezza di un rituale comune. Attraverso questo linguaggio semplice e immediato, la campagna mette in scena una pluralità di stili e personalità che si riconoscono l’uno nell’altro, celebrando la libertà di esprimersi.
«La sfida era trovare una storia nuova, un angolo notiziabile che non fosse la solita celebrazione dell’autenticità», commenta Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia di Gillette. «L’abbiamo trovato nel ‘nodding’ un trend social che appartiene alla quotidianità. Usarlo come perno della comunicazione ci permette di raccontare la nostra visione in modo innovativo: non importa quale sia il tuo stile, c’è un’intesa che ci unisce. È questo il messaggio di ‘Ogni Bomber lo sa’».
La nuova campagna Gillette 2026, firmata da VML Italy, sarà on air nei prossimi mesi attraverso una pianificazione integrata e multi-canale. La strategia includerà spot televisivi sui principali network nazionali, una campagna video digital e social, e il coinvolgimento di creator selezionati che interpreteranno il tema del ‘nodding’ secondo il proprio stile.
Agenzia creativa: VML Italy
Group CCO: Michele Picci
Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Project Leader: Ilaria Nigrelli
Account Junior: Emanuele Sannino
Social Media Manager: Sara Giulia Cioca
TV Producer: Valeria Della Valle
Casa di produzione: Casta Diva
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Blok
