Pubblicato il nuovo report ONIM sulle attivazioni di influencer marketing legate alle Olimpiadi Invernali
Le Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026 non rappresentano solo un grande evento sportivo, ma un vero banco di prova per l’evoluzione della comunicazione contemporanea.
È quanto emerge dal nuovo report dell’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (ONIM), che analizza le attivazioni di influencer marketing connesse ai Giochi Olimpici Invernali, evidenziando come questa leva sia ormai parte integrante dell’ecosistema media dei grandi eventi globali.
Secondo i dati raccolti, sono stati realizzati 395 contenuti sponsorizzati legati a Milano-Cortina, capaci di generare oltre 1.4 milioni di interazioni e circa 174.9 milioni di impression stimate.
Un’attività numericamente contenuta ma ad alto impatto, tipica dei contesti olimpici, caratterizzati da forte controllo di brand e peso degli sponsor ufficiali.
Instagram domina, TikTok genera reach
L’analisi mostra come Instagram sia il canale di riferimento, raccogliendo oltre il 90% delle collaborazioni tra brand e creator. I Reel risultano il formato più utilizzato, ma non il più performante: caroselli e immagini statiche mostrano infatti risultati migliori in termini di efficacia, probabilmente perché più adatti a racconti istituzionali o “patinati”, spesso legati a KOL sportivi piuttosto che a creator tradizionali.
Su TikTok, invece, le attivazioni – pur limitate a 30 video – hanno generato oltre 74.5 milioni di visualizzazioni, confermando il ruolo della piattaforma come driver di reach più che di engagement.
Tech in testa tra i settori coinvolti
Le collaborazioni coinvolgono una pluralità di settori, a dimostrazione della trasversalità dell’evento.
A guidare le attivazioni sono i brand:
- Tech (36,83%)
- Health & Fitness (18,82%)
- Fashion (11,56%)
- Beauty (10,22%)
Tra le aziende più attive emergono sia main sponsor internazionali, come Coca Cola, sia brand tecnologici di primo piano.
Oltre la visibilità: autenticità come driver chiave
Il report evidenzia un cambiamento strutturale: l’influencer marketing non è più una semplice leva di amplificazione, ma una componente strategica nella costruzione del racconto dei grandi eventi.
Le attivazioni non puntano solo alla visibilità, ma all’affinità con community e territori di interesse, in un contesto in cui autenticità e know-how restano i principali fattori di fiducia nei creator.
Un nuovo ruolo per i creator nei grandi eventi
Come sottolinea il report, i progetti olimpici non si configurano come ecosistemi di massa, ma come contesti ad alta selettività e qualità, in cui la collaborazione con creator e influencer diventa uno strumento per connettere brand, territori e pubblico.
In questo scenario, l’influencer marketing si conferma sempre più come infrastruttura narrativa capace di tradurre valori e messaggi in conversazioni diffuse.
Il report completo “Milano Cortina 2026 Influencer Marketing Activations” è disponibile sul sito ufficiale di ONIM.
