IMPACT.COM ANNUNCIA UNA CRESCITA CONTINUA NEL PRIMO TRIMESTRE DEL 2025

impact.com, la piattaforma leader mondiale per la gestione delle partnership commerciali, annunciato la sua solida performance nel primo trimestre del 2025, sostenuta dalla crescente consapevolezza nel settore pubblicitario che il partner-led marketing è diventato una parte essenziale di una strategia di marketing olistica per i brand che desiderano connettersi in modo autentico con il loro pubblico e, di conseguenza, incrementare i ricavi. Nel corso del trimestre, impact.com ha investito in diversi aggiornamenti chiave dei prodotti, pubblicato ricerche all’avanguardia nel settore e accolto oltre 700 nuovi clienti nel suo portafoglio, tra cui New Balance, Hydrojug e Monzo, servendo ora più di 4.500 dei principali brand a livello globale che sfruttano la piattaforma dell’azienda.

In un momento in cui i budget di marketing sono più ristretti che mai, i marketer sono sottoposti a una pressione significativa per dimostrare il loro valore e realizzare campagne in modo efficiente ed efficace. Questo avviene in un periodo in cui i consumatori di oggi non solo diffidano degli annunci tradizionali, ma ne sono disinteressati. La ricerca mostra che solo il 2% dei consumatori considera importanti gli annunci tradizionali. Prendono in mano la situazione cercando recensioni e raccomandazioni da altre persone e facendo le proprie ricerche prima di effettuare un acquisto. Si prevede che il solo mercato globale dei creator supererà i 32 miliardi di dollari quest’anno. Di conseguenza, il settore si sta orientando verso il partner-led marketing.

“Il partner-led marketing sta rapidamente superando la pubblicità tradizionale, poiché i brand spostano la loro attenzione verso collaborazioni che offrono autenticità e fiducia su larga scala”, afferma David A. Yovanno, CEO di impact.com. “I consumatori di oggi non rispondono agli annunci: cercano attivamente raccomandazioni, recensioni e contenuti da fonti di cui si fidano. Sempre più spesso, quella voce fidata non è il brand stesso. Questo cambiamento nel comportamento sta spingendo i brand a investire in partnership con creator, publisher e altri sostenitori che possono influenzare le decisioni di acquisto in modo più credibile. Per i brand, le partnership non sono più un ‘nice-to-have’, ma stanno rapidamente diventando un motore di crescita fondamentale e un elemento di differenziazione competitiva.”

Ad aprile, Best Buy ha annunciato il lancio dei nuovi Best Buy Storefronts, basati su impact.com, dimostrando come i brand stiano espandendo la loro strategia di influencer marketing in modi innovativi. Questi Storefronts offrono un’esperienza di shopping curata in cui i clienti possono acquistare dai loro creator e influencer preferiti.

I prodotti di impact.com definiscono il suo successo e, nel primo trimestre del 2025, l’azienda ha lanciato una serie di nuove innovazioni per i suoi prodotti Creator, Advocate e Performance, progettate per rendere la gestione delle partnership più fluida ed efficace per brand, creator e affiliati.

All’interno di Creator, il product gifting è ora più rapido e intuitivo: i brand possono selezionare interi prodotti, incluse tutte le varianti, in un solo passaggio, mentre i creator possono facilmente scegliere la taglia o la versione giusta. Advocate ha introdotto i Cash Rewards, offrendo ai marketer un nuovo potente modo per incentivare le referral con un incentivo flessibile, facile da configurare e gestire. Gli utenti di Performance hanno ottenuto nuovi strumenti per ottimizzare e proteggere i loro programmi di affiliazione, inclusi flussi di lavoro automatizzati per il re-engagement dei partner e una suite di reporting Event Risk per identificare ed eliminare il traffico sospetto in tempo reale.

Ulteriori punti salienti del trimestre includono:

Annunciato il ritorno del suo evento Partnerships Experience (iPX), ora ampliato a tre giorni, che si terrà dal 9 all’11 giugno di quest’anno ad Austin, in Texas, e che vedrà la partecipazione speciale di James Clear, autore del libro bestseller n. 1 del New York Times “Atomic Habits: Un modo facile e comprovato per costruire buone abitudini e abbandonare quelle cattive”.
Ampliamento del team di leadership senior con la promozione di Justin Morrison alla posizione di Chief Revenue Officer. Entrato in impact.com nel maggio 2024 come Senior Vice President of Sales, da febbraio di quest’anno Justin ha assunto la responsabilità globale delle vendite e dei ricavi, concentrandosi su strategie innovative per guidare le vendite e l’espansione dei clienti.
Lancio della sesta stagione del podcast The Partnership Economy, che ha ora superato i 350.000 download e presenta leader globali che discutono le loro strategie di partnership e consigli di marketing, tra cui Peter Orlowsky di Getty Images. Conclusa anche la prima stagione del podcast Publisher’s Playbook, che affronta importanti argomenti che riguardano gli editori oggi, tra cui gli aggiornamenti di ricerca di Google, l’ascesa di Reddit e la navigazione nel Retail Media.
Riconoscimento con numerosi premi di settore di primo piano per il significativo contributo all’economia delle partnership, tra cui tre premi d’oro, tra cui il premio votato dal settore come Migliore Piattaforma per il Successo delle Partnership, e due premi di bronzo agli US Partnership Awards, per la tecnologia all’avanguardia e il lavoro con clienti come TikTok, Hamilton Beach, KaTom e ILIA Beauty. impact.com è stata anche riconosciuta nei G2’s Best Software Awards, il podcast The Partnership Economy ha ricevuto un premio Gold agli AVA Digital Awards e l’azienda ha anche vinto il premio Best Enterprise Software – Marketing ai Singapore Business Review Technology Excellence Awards e il premio Best Enterprise Software ai Malaysia Technology Excellence Awards.
Pubblicazione di ricerche tra cui The customer journey: Data-driven insights on the modern path to purchase, che analizza come il percorso di acquisto del consumatore si sia evoluto dalla tradizionale analogia dell’imbuto a una complessa rete multicanale di punti di contatto, e Revealing true partner value: A new framework for affiliate incementality, che discute la misurazione del successo di un programma di affiliazione e come metriche di misurazione obsolete e inefficaci possano nascondere milioni di dollari di valore creato da una partnership.