Il Think tank, quest’anno composto da Amazon, Dove, Gourmet, Kinder, L’Angelica, Lego, Loacker, Magnum, MediaWorld, Mulino Bianco, Nivea, Prima Assicurazioni e TIM, si è riunito per la prima volta per confrontarsi sul tema “The Moonshotter”, grazie anche all’intervento di Edwige Pezzulli, astrofisica e divulgatrice scientifica.
Parte la sesta edizione di Best Brands Club, l’esclusivo think tank delle migliori marche italiane che si è riunito per la prima volta ieri, presso la sede del Gruppo Il Sole 24 ORE, dando così ufficialmente il via alla nuova edizione.
Nato nel 2021 dalla collaborazione tra NielsenIQ e Serviceplan Group, con il patrocinio di UPA e il supporto di 24 ORE System e Rai Pubblicità, il Best Brands Club si propone come luogo di confronto e riflessione strategica per le marche che hanno occupato i vertici delle classifiche di Best Brands 2026 e che desiderano comprendere a fondo i fattori chiave del loro successo e le dinamiche che guidano le scelte dei consumatori.
Quest’anno il Club è ripartito con un incontro nel quale Amazon, Dove, Gourmet, Kinder, L’Angelica, Lego, Loacker, Magnum, MediaWorld, Mulino Bianco, Nivea, Prima Assicurazioni e TIM si sono confrontate, con la guida di Giampaolo Colletti, giornalista e autore esperto di marketing, per analizzare i dati dietro al posizionamento di ogni marca nelle classifiche e definire il significato di essere un Best Brand al giorno d’oggi.
Dopo aver esplorato nelle passate edizioni temi come la multigenerazionalità, l’autenticità nel tempo delle intelligenze artificiali e la gioia, in questa nuova edizione è emerso il tema della sorpresa, introdotto dall’intervento di Edwige Pezzulli, astrofisica e divulgatrice scientifica, e dall’analisi dei climi di consumo 2026 di Beppe Minoia, Insight advisor di NielsenIQ.
In un tempo governato dagli algoritmi, in cui i feed anticipano i desideri e l’intelligenza artificiale offre risposte prima ancora che le domande vengano formulate, al centro dell’incontro è stata posta una nuova sfida per le marche: non più soltanto essere visibili, ma tornare a essere sorprendenti. Il moonshot, è emerso, non è raggiungere la luna, ma avere una propria luna verso cui tendere: il coraggio di pensare l’impensabile e di guardare oltre l’algoritmo conosciuto.
Il dibattito è stato introdotto da Giovanni Ghelardi, CEO di Serviceplan Group Italia, e da Enzo Frasio, Amministratore Delegato di NielsenIQ Italia, mentre gli indici che stanno dietro all’importante ricerca sono stati illustrati da Michela Frontini, Brand&Media Lead di NielsenIQ.
Il Best Brands Club nasce come luogo di confronto e analisi sviluppato attorno ai risultati di Best Brands, l’iniziativa che misura la forza delle marche sul mercato italiano, lanciata nel 2004 da NielsenIQ e Serviceplan Group, patrocinata in Italia da UPA, e sostenuta dai partner Rai Pubblicità, 24 ORE System, IGPDecaux e ADC Group. Il Club è quindi parte di un più ampio progetto di ricerca che, grazie alla sua metodologia, offre una profonda fotografia del mercato delle marche in Italia, confrontando i risultati economici con le opinioni espresse dai consumatori, garantendo l’obiettività dei risultati finali e coniugando elementi qualitativi e quantitativi. Entrare a far parte della Top 10 di Best Brands significa posizionarsi tra le eccellenze del panorama italiano, un traguardo ambito che testimonia la solidità di una vision e l’efficacia di una strategia vincente.
I preziosi insights emersi dai lavori del Best Brands Club confluiranno nel Libro SEI e saranno disponibili in formato digitale per tutti coloro che desiderano approfondire il mondo dei brand e il loro ruolo nell’economia e nella società. Il libro si propone come una guida preziosa per professionisti del marketing, manager e studiosi interessati all’evoluzione dei brand e al loro impatto sul mercato.
