Caffeina firma il lancio del canale TikTok del brand di asciugatutto con una narrazione seriale che trasforma i prodotti in protagonisti grazie ad un filtro nativo.
TUTTO, l’iconico brand di asciugatutto di Lucart, annuncia il suo debutto ufficiale su TikTok con un progetto creativo d’avanguardia firmato da Caffeina. Il lancio non è solo l’apertura di un nuovo presidio social, ma segna l’inizio di “Casa Tutto”, una vera e propria fiction nativa pensata per intercettare il target di riferimento attraverso il linguaggio dell’intrattenimento e della serialità.
Al centro della strategia c’è l’umanizzazione dei prodotti: attraverso l’utilizzo di un filtro nativo della piattaforma, i prodotti TUTTO prendono vita, diventando i personaggi di un racconto ironico e quotidiano. “Casa Tutto” diventa così il punto di accesso principale all’universo del brand, permettendo di spiegare le caratteristiche tecniche del prodotto non come semplici dati, ma come soluzioni concrete ai piccoli “drammi” domestici di ogni giorno.
“Il lancio di Casa Tutto su TikTok rappresenta perfettamente il nostro approccio alla Creative Marketing Consultancy: trasformare la presenza di un brand in un’esperienza di valore per l’utente. Non stiamo solo occupando una piattaforma, ma stiamo costruendo un linguaggio proprietario che rende il prodotto protagonista in modo nativo e rilevante.” — Antonio Marella, Managing Partner di Caffeina
Il cliente aggiunge:
“Oggi TikTok è uno dei canali più rilevanti e dinamici nel panorama media: uno spazio in cui consumatori di target diversi scoprono i brand, interagiscono con i contenuti e maturano decisioni d’acquisto. Come accade per ogni media, anche qui è stato fondamentale sviluppare un linguaggio nativo, capace di parlare in modo autentico alle persone. È in questo contesto che, insieme a Caffeina, nasce Casa Tutto. Il progetto risponde a obiettivi distinti ma complementari: da un lato, presidiare la parte alta del funnel, rafforzando la brand awareness e ampliando la reach sui potenziali acquirenti; dall’altro, lavorare su favorability e trial, stimolando curiosità verso il brand e consolidandone una percezione positiva. Si tratta di un progetto particolarmente stimolante, perfettamente coerente con la strategia di comunicazione di Tutto, che punta sui canali media più dinamici per costruire rilevanza e connessione con il pubblico.” — Francesco Lagomarsini, Marketing Manager Consumer
Grazie a questa operazione, TUTTO presidia i contesti e i momenti più rilevanti per la propria audience, trasformando l’asciugatutto da semplice commodity a compagno di narrazione digitale.
CREDITS
Lucart S.p.A.
Francesco Lagomarsini, Marketing Manager Consumer
Daniela Bonaldi, Brand Manager Consumer
Caffeina
Antonio Marella, Managing Partner
Federico Saccani, Executive Creative Director
Alice Sofia Cagnani, Executive Strategy Director
Riccardo Antonicelli, Media Director
Alessandra Oddi, Creative Director
Francesca Frigeri, Client Services Director
Matteo Paletti, Account Supervisor
Luca Cavalieri, Media Planning Supervisor
Federica De Angelis, Account Manager
Matteo Bertelli, Strategic Planner
Simone De Angelis, Senior Art Director
Benedetta Nucci, Copywriter
