Il progetto ridisegna struttura, contenuti e navigazione dello shop per sostenere la crescita del brand in chiave B2C, B2B e multi-country
Nuova piattaforma, nuova architettura dell’offerta e un’esperienza di acquisto ripensata per accompagnare la crescita futura del brand.
È online il nuovo e-commerce di Vivi in Campagna, sviluppato da Websolute per F.lli Marchisio nell’ambito di un progetto di replatforming da Prestashop a Shopify che ha interessato non solo la componente tecnologica, ma l’intero impianto strategico dello shop.
Vivi in Campagna è l’e-commerce del gruppo dedicato a un assortimento ampio che comprende attrezzature e prodotti per agricoltura, enologia hobbistica e professionale, olivicoltura, homebrewing, giardinaggio e conservazione degli alimenti.
Con migliaia di prodotti a catalogo, una presenza sia sul mercato consumer sia su quello business e una struttura multilingua e multi-paese, Vivi in Campagna richiedeva una piattaforma capace di semplificare la gestione e rendere più leggibile un’offerta ampia e composita.
Il progetto ha così lavorato su organizzazione delle categorie, logiche di navigazione, revisione dei contenuti e valorizzazione del patrimonio SEO esistente, con il supporto dell’intelligenza artificiale nei flussi editoriali.
Il nuovo ecosistema integra, inoltre, un configuratore per i serbatoi custom, pensato per gestire in modo più efficace le richieste relative ai prodotti a maggiore componente tecnica e personalizzata.
Il replatforming si inserisce in una collaborazione più ampia tra Websolute e F.lli Marchisio, avviata nel 2022 e sviluppata nel tempo su più livelli, dall’e-commerce ai touchpoint corporate, fino alle attività di digital marketing curate da Moca, agenzia del gruppo Websolute specializzata in performance marketing.
Proprio questo lavoro continuativo di presidio e crescita dei canali ha contribuito in modo determinante ai risultati del progetto: tra il 2022 e il 2025 il fatturato dell’e-commerce è cresciuto di 10 volte.
“Il valore di questo progetto sta nell’aver affrontato il replatforming come una leva di evoluzione complessiva”, commenta Enrico Gualandi, Responsabile Marketing di
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Websolute. “Abbiamo lavorato per costruire un e-commerce più chiaro, più performante e più pronto a sostenere lo sviluppo del brand nel tempo, intervenendo non solo sulla piattaforma ma anche sull’organizzazione dell’offerta e sulla qualità dell’esperienza”.
“Il nuovo Vivi in Campagna rappresenta per noi un passaggio importante, perché ci permette di presentare in modo più efficace un’offerta molto ampia e di semplificare l’esperienza di chi acquista”, afferma Andrea Canessa, Ecommerce Manager di F.lli Marchisio. “In questi anni il lavoro con Websolute ci ha aiutato a strutturare meglio la nostra presenza online e a far crescere il progetto con continuità. Il nuovo e-commerce ci offre oggi basi più solide per affrontare le prossime fasi di sviluppo, in Italia e all’estero”.
Il go-live del nuovo shop rappresenta quindi un ulteriore passo nel percorso di evoluzione digitale del gruppo, che accanto a Vivi in Campagna presidia la propria presenza online anche attraverso il sito corporate F.lli Marchisio e il sito dedicato a INCON, entrambi sviluppati da Websolute.
Un sistema di touchpoint distinti ma coerenti, costruito per dare ordine all’offerta, rafforzare il posizionamento e sostenere gli obiettivi di crescita nel tempo.
