Torna Massimo Lopez: dall’iconico spot anni Novanta a un racconto di oggi, dove la telefonata di un tempo diventa piattaforma e integra servizi digitali, energia e intrattenimento, al centro della vita quotidiana. Lo spot è on air dal 24 febbraio con il primo passaggio durante il Festival di Sanremo.
Il 22 febbraio, qualche giorno prima dell’inizio del Festival di Sanremo, gli italiani sono entrati in una macchina del tempo e sono stati trasportati negli anni Novanta. È tornata on air ‘Una telefonata allunga la vita’, la storica campagna pubblicitaria con Massimo Lopez, firmata dal compianto Alessandro D’Alatri, con la creatività di Armando Testa. Operazione curiosa, non solo per la riproposizione di una vecchia campagna, ma anche per il fatto che, allora l’agenzia di adv era un’altra, mentre la comunicazione di TIM oggi è curata da Havas. Il 24 febbraio, nel primo break del Festival di Sanremo, è andato on air il nuovo spot TIM, evoluzione dell’‘esecuzione’ più famosa della Tv.
Vediamo le immagini del vecchio spot. Ma un movimento di macchina ci fa uscire dallo schermo di uno smartphone dove Massimo Lopez, oggi, lo sta guardando. E ci troviamo nel fortino della legione straniera. Da ‘Una telefonata allunga la vita’ a ‘Una connessione allunga la vita’, TIM declina il suo nuovo claim nel pay off di un tempo. E in questo modo porta in Tv la sua evoluzione, lega ieri e oggi. E oggi la telefonata di un tempo diventa piattaforma e integra servizi digitali, energia e intrattenimento, al centro della vita quotidiana.
La nuova campagna di comunicazione, mette in relazione passato e presente: da Telco a piattaforma integrata di servizi e soluzioni che opera in un ecosistema che adesso include oltre alle connessioni, anche l’intrattenimento, l’energia e le assicurazioni. Per questa campagna il Gruppo ha scelto un approccio narrativo del tutto inedito: prima il richiamo alla memoria collettiva riproponendo l’originale e, da ieri, on air il nuovo spot firmato dal regista Paolo Genovese. Passato e presente sono, quindi, messi in relazione per parlare di connessioni, servizi e relazioni nel mondo contemporaneo. Un racconto che non celebra la memoria, ma la trasforma in visione, mostrando come TIM sia cresciuta insieme al Paese, ampliando nel tempo il proprio ruolo oltre la telefonia. Il Fortino torna come luogo simbolico, non per guardare indietro, ma per raccontare un presente fatto di tecnologie, AI e nuovi modelli di relazione.
“Una telefonata allunga la vita è una frase che ha segnato un’epoca” ha dichiarato Pietro Labriola, Amministratore Delegato del Gruppo TIM, “ha raccontato un’Italia che iniziava a connettersi e un’azienda che costruiva infrastrutture. Oggi non celebriamo la nostalgia. Raccontiamo una trasformazione. TIM è cambiata con l’Italia e non smetterà di farlo. Siamo passati da un mondo in cui la connessione era solo voce a un ecosistema in cui la connettività è la base su cui costruiamo valore: connessioni ultraveloci e 5G, Intelligenza Artificiale, contenuti per l’intrattenimento, servizi digitali, che vanno dall’energia alle assicurazioni. Tutto integrato in un’unica piattaforma. Per questo abbiamo fatto scelte coraggiose, ridisegnato il nostro perimetro e accelerato sull’innovazione. La tecnologia è il mezzo, non il fine. TIM oggi è questo: un Gruppo che unisce infrastruttura e servizi, tecnologia, innovazione e centralità delle persone. Il futuro si costruisce con visione e determinazione. E noi siamo pronti a guidarlo”.
La campagna si sviluppa su più livelli, istituzionale e commerciale, con episodi dedicati che declinano i diversi mondi TIM: dai contenuti di intrattenimento di TimVision, l’aggregatore di streaming più completo sul mercato italiano, all’offerta TIM Energia powered by Poste Italiane. Lo spot da 60” e 30’’ è on air sulle principali emittenti nazionali, anche durante il Festival di Sanremo, e sulle Connected TV affiancato da una pianificazione videostrategy su web, social, nei cinema e all’interno dei punti vendita TIM.
