TikTok è il luogo in cui la creatività genera un impatto nel mondo reale. È la casa di oltre un miliardo di utenti che accedono alla piattaforma per scoprire e interagire con i contenuti e i creator che preferiscono. Al Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, presentiamo come TikTok potenzi la creatività attraverso nuove soluzioni di IA agentiva, collaborazioni con i creator di TikTok e ulteriori modalità per i brand di partecipare ai momenti culturali più importanti, contribuendo a trasformare l’ispirazione in azione e le idee creative in risultati di business misurabili.
Quando i brand combinano gli strumenti giusti, creator di fiducia e una profonda comprensione della cultura, il pubblico non si limita a guardare: esplora, si connette e agisce. Su TikTok, la creatività non è solo l’input, ma il moltiplicatore che accelera il percorso dalla scoperta all’azione. Con l’accorciarsi del funnel di marketing tradizionale, scoperta, valutazione e conversione si integrano sempre più nello stesso ambiente, consentendo di ottenere risultati più rapidi, misurabili e orientati alla performance.
“La forza di TikTok risiede nella sua capacità di trasformare la creatività in un impatto reale, e in Italia questo è possibile grazie a una community attiva di oltre 25 milioni di utenti. Abbiamo superato il concetto di fruizione passiva: le persone cercano un coinvolgimento emotivo che le guidi nelle loro scelte. La nostra piattaforma è il luogo dove questa connessione diventa un acceleratore di business per i brand, portando il pubblico dalla scoperta all’azione a una velocità senza precedenti. Invitiamo i nostri partner a creare con noi, per trasformare l’ispirazione in risultati concreti”, afferma Christina Lundari, Country Manager, Global Business Solution, TikTok Italia e Grecia.
Sbloccare l’impatto creativo con l’IA agentica
Ai professionisti di oggi viene chiesto di fare sempre di più: muoversi più velocemente, creare più contenuti e rimanere connessi alla cultura in tempo reale. Per questo motivo, presentiamo Symphony Agent, la nostra ultima innovazione basata sull’IA e dotata di intelligenza culturale per aiutare gli inserzionisti a creare campagne TikTok-first, in modo rapido e scalabile. Sviluppato con misure di sicurezza integrate come etichette IA, watermark invisibili e filtri di moderazione dei contenuti, Symphony Agent trasforma l’ispirazione in azione combinando gli obiettivi degli inserzionisti con gli insight dei contenuti più performanti e delle tendenze emergenti per sviluppare contenuti video personalizzati, trovare i contenuti dei creator più adatti e individuare il creator giusto per generare impatto.
Stiamo introducendo Symphony Agent in diverse soluzioni creative di TikTok, aiutando gli inserzionisti a passare dall’idea all’attivazione più rapidamente:
- Symphony Agent in Symphony Creative Studio aiuta gli inserzionisti a creare annunci TikTok ad alte prestazioni in pochi minuti attraverso un’esperienza di chat potenziata dall’IA. Combinando gli obiettivi di brand degli inserzionisti con gli insight della piattaforma e i segnali di performance, l’Agent costruisce insieme a loro, attraverso una serie di prompt, una creatività TikTok efficace e performante.
- Symphony Agent in Content Suite consente ai brand di individuare e ampliare più facilmente i contenuti già realizzati dai creator. Grazie a Symphony Agent, la funzione di ricerca basata sull’intelligenza artificiale di Content Suite permette agli inserzionisti di specificare le proprie esigenze creative; l’Agent analizzerà quindi migliaia di video pertinenti per individuare i contenuti consigliati più in linea con i loro obiettivi.
- Symphony Agent in TikTok One semplifica l’individuazione dei creator e la realizzazione delle campagne. I brand possono creare brief per i creator, individuare e invitare i creator su larga scala, nonché individuare creator che parlano lingue specifiche per adattare i contenuti ai diversi mercati, aiutando i professionisti del marketing a realizzare campagne con i creator in modo più efficiente che mai (questa funzionalità al momento non è disponibile in Italia, Portogallo e Spagna).
“La creatività è sempre stata la linfa vitale di TikTok, e ora l’IA agentica sta contribuendo ad accelerare il processo creativo in modi del tutto nuovi”, ha affermato Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products di TikTok. “Con Symphony Agent, stiamo consentendo ai brand di trasformare le intuizioni in idee, le idee in contenuti e i contenuti in risultati più rapidamente che mai. Che si tratti di creare campagne pensate appositamente per TikTok, scoprire creator e contenuti della community o espandere la creatività su diversi mercati, stiamo sviluppando strumenti che aiutano i professionisti del marketing a sfruttare appieno il potenziale della creatività potenziata dalla tecnologia”.
Espandere l’ecosistema Symphony con dentsu
TikTok si impegna a collaborare con i propri partner per aiutare i brand a integrare più facilmente la creatività tipica della piattaforma nelle loro strategie di marketing. Per contribuire a potenziare l’ecosistema creativo, stiamo introducendo l’integrazione delle funzionalità di TikTok Symphony in Zoyumi, la piattaforma SaaS personalizzabile e basata sull’intelligenza artificiale di dentsu, progettata per ottimizzare l’attivazione dei media.
Grazie a questa integrazione, i clienti di dentsu avranno accesso diretto agli strumenti creativi di Symphony, tra cui “Image to Video” già disponibile e, in futuro, “Caption Removal”, “Dubbing” e “Digital Avatars”. Queste funzionalità aiuteranno i team a sviluppare, adattare e scalare le risorse creative in modo più efficiente, creando al contempo contenuti pensati appositamente per la community di TikTok (questa funzionalità al momento non è disponibile in Italia, Portogallo e Spagna).
“Ci impegniamo a realizzare prodotti che offrano una proposta solida per i media sempre, guidata dalla maestria creativa e dall’innovazione in questa era dell’intelligenza artificiale. Questa partnership mette a disposizione dei nostri team tecnologie all’avanguardia che contribuiscono a ottenere risultati migliori per i clienti. L’integrazione delle funzionalità di TikTok Symphony in Zoyumi consente ai nostri team di creare e adattare i contenuti non solo con rapidità, ma anche tenendo conto del contesto e dei segnali di performance di comprovata efficacia, realizzando al contempo campagne in grado di trovare riscontro nella community di TikTok”, afferma Ganga Chirravuri, President – Product & Development, dentsu APAC.
Promuovere uno storytelling autentico attraverso le comunità di creator
I creator continuano a plasmare il modo in cui i brand interagiscono con le community su TikTok. Per aiutare i brand a instaurare relazioni più profonde con le persone che conoscono meglio la loro attività, stiamo introducendo la possibilità di creare network di creator personalizzati all’interno di Content Suite.
I network di creator personalizzati consentono agli inserzionisti di creare un gruppo selezionato di creator, dipendenti, partner o sostenitori del brand a cui inviare le linee guida delle campagne o trasformare i loro video esistenti, pertinenti al marchio, in annunci pubblicitari ad alto rendimento. I brand possono individuare, coinvolgere e ampliare più facilmente le voci di fiducia, mantenendo al contempo un maggiore controllo sulla collaborazione creativa.
Entro la fine dell’estate lanceremo il primo network di creator personalizzato in collaborazione con Starbucks, che si basa sul loro programma “Green Apron Creator” e mira a promuovere la narrazione guidata dai dipendenti. Starbucks potrà condividere brief creativi con la propria community di creator tra i dipendenti, consentendo loro di partecipare in modo più diretto all’economia dei creator attraverso opportunità di creazione di contenuti e la condivisione dei ricavi pubblicitari (per il momento non disponibile in Italia, Portogallo e Spagna).
“Ogni giorno, i nostri partner (dipendenti) danno vita a Starbucks creando momenti di connessione con i nostri clienti e tra di loro. E oggi più che mai, condividono questi momenti con il mondo sui social media in modi autentici, creativi e unici”, ha affermato Erin Silvoy, Senior Vice President of Global Marketing di Starbucks. “La collaborazione con TikTok ci ha offerto l’opportunità di creare una piattaforma su misura che ci permette di celebrare e amplificare le storie autentiche raccontate dai nostri partner”.
I creator di TikTok ai Cannes Lions
Dai dibattiti lungo la Croisette agli incontri con i clienti e ad altri eventi esclusivi, TikTok porterà 16 creator al Cannes Lions per vivere il festival in prima persona e condividere contenuti dietro le quinte con le loro community. TikTok occuperà il Garden dell’iconico Carlton Hotel per favorire l’interazione tra creator, partner e brand e, nel corso della settimana, questi creator parteciperanno a una serie di dibattiti in cui discuteranno di come hanno costruito la propria carriera grazie all’autenticità:
Poiché il pubblico è sempre più alla ricerca di contenuti che risultino autentici, pertinenti e coinvolgenti, la creatività è diventata il motore della crescita aziendale su TikTok. Che si tratti di strumenti creativi basati sull’intelligenza artificiale, di una collaborazione più stretta con i creator o di nuovi modi in cui i brand possono interagire con le community, TikTok continua a facilitare il lavoro dei professionisti del marketing nella creazione di contenuti che suscitino risonanza e generino risultati. Ai Cannes Lions International Festival of Creativity 2026, celebriamo le persone, le partnership e le innovazioni che dimostrano come la creatività non sia solo ciò che cattura l’attenzione, ma anche ciò che stimola la scoperta, ispira la connessione e spinge all’azione.
