Il tema del Fuorisalone 2026 è “Essere Progetto”: una celebrazione dell’essere umano e dell’intelligenza artificiale come motori del cambiamento.
Ma mentre il design immagina il futuro, fuori il futuro è già qui.
Cicloni, incendi, alluvioni, terremoti: non più eccezioni, ma segnali di un presente che ha cambiato ritmo.
È proprio in questo incontro tra visione e realtà che nasce il progetto creativo di The Bunch per Genertel, compagnia assicurativa diretta del Gruppo Generali. Perché oggi la casa non può limitarsi a essere bella: deve saper resistere. Deve adattarsi e reagire. Deve proteggere ed essere protetta.
Nasce così “La Casa a Prova di 2026”: un appartamento milanese che si trasforma, stanza dopo stanza, in un manifesto abitabile del presente.
Un soggiorno dove i mobili galleggiano, pronti a sfidare l’acqua.
Una cucina in cui piatti e superfici diventano resilienti, capaci di assorbire l’urto di un terremoto.
Una camera da letto in cui ogni dettaglio è ripensato per convivere con l’imprevisto.
Ogni ambiente racconta un potenziale imprevisto — alluvione, terremoto, incendio, guasto elettrico — e lo traduce in una risposta concreta: l’offerta assicurativa Genertel.
Il progetto vive e si espande in digitale, con un linguaggio social-first: video in formato POV, generati con l’intelligenza artificiale, guidano lo spettatore in un’esperienza immersiva, in prima persona. Non si osserva lo spazio: lo si attraversa, lo si vive, lo si mette alla prova.
Perché nel 2026 il vero lusso non è immaginare il futuro.
È guardarvi con fiducia.
CREDITS:
Social Creative Director: Marta Nava
Art director: Giovanni Mazzenzana, Chiara Frisardi
Copywriter: Elisabetta Pitrone, Anna Bonavita
AI Specialist: Mattia Baleani
Account: Giada Salada
