Dopo la campagna “Caramelo”, premiata a Cannes, il marchio e l’agenzia AlmapBBDO aprono un nuovo capitolo nella valorizzazione dei cani meticci: insieme a Ronaldinho Gaúcho vogliono ridefinire in chiave affettuosa il termine “mutt” (meticcio) in Brasile.
Mentre il Brasile torna a vivere la passione per il calcio, PEDIGREE® lancia “PEDIGREE® Mutt”, una nuova campagna nazionale che invita i brasiliani a cambiare il modo in cui guardano ai cani meticci, celebrandoli come simboli di amore, appartenenza e orgoglio nazionale.
La campagna rappresenta il naturale sviluppo della piattaforma Caramelo, creata da AlmapBBDO per PEDIGREE® nel 2025, che aveva posto al centro dell’attenzione il celebre “Caramelo”, il tipico cane meticcio brasiliano dal pelo fulvo, trasformandolo in uno dei simboli più amati del Paese. Dopo aver superato i confini del mondo pet ed essere entrato nella cultura popolare — sui social network, nei meme, nei prodotti commerciali, negli omaggi pubblici e persino nelle discussioni sull’identità nazionale — il Caramelo diventa ora protagonista di un nuovo capitolo sviluppato dall’agenzia: una narrazione più ampia che parla dell’essenza stessa dell’essere brasiliani.
Più che concentrarsi su un singolo cane, “PEDIGREE® Mutt” mette in evidenza un sentimento collettivo: l’orgoglio, l’affetto e il senso di identificazione che i brasiliani provano verso i cani meticci. L’iniziativa ribadisce che ogni cane merita cure, rispetto, un’alimentazione di qualità e la possibilità di trovare una famiglia amorevole e responsabile, indipendentemente dalla sua razza.
«Da oltre 17 anni PEDIGREE® lavora per promuovere l’adozione responsabile e dare maggiore visibilità ai cani meticci. I meticci fanno parte della storia di vita di milioni di brasiliani e crediamo debbano essere considerati simboli di affetto, compagnia e orgoglio. Con questa campagna vogliamo trasmettere un messaggio molto semplice: ogni cane merita amore, cure e riconoscimento, qualunque sia la sua razza», afferma Ricardo Marinho, responsabile marketing di PEDIGREE®.
Per dare il via alla campagna, il 12 giugno Ronaldinho Gaúcho ha pubblicato sui propri social un messaggio provocatorio: «Il Brasile è un meticcio». Il post ha immediatamente suscitato curiosità e generato un forte coinvolgimento spontaneo tra follower, stampa e creator, fino a quando l’iconico calciatore ha rivelato la collaborazione con PEDIGREE®.
La scelta di Ronaldinho rafforza l’obiettivo della campagna di unire due simboli nazionali. Da una parte uno dei più grandi campioni della storia sportiva brasiliana, conosciuto in tutto il mondo per la sua autenticità, la sua gioia e spontaneità; dall’altra il cane meticcio, che ha conquistato un posto speciale nell’immaginario collettivo del Paese.
In un momento in cui il dibattito nazionale ruota attorno al calcio, Ronaldinho contribuisce a diffondere il messaggio della campagna su larga scala, collegando il tono provocatorio iniziale a uno degli ambiti in cui il Brasile più si riconosce e si esprime culturalmente.
«Ronaldinho rappresenta autenticità, gioia e orgoglio brasiliano. Cercavamo qualcuno che potesse ampliare questa conversazione in modo genuino. Così come i meticci hanno conquistato un posto speciale nel cuore dei brasiliani, Ronaldinho ha costruito un legame fortissimo con la nazione. Questa connessione è perfettamente coerente con la nostra narrazione», aggiunge Marinho.
«La nuova campagna PEDIGREE® presenta il meticcio come un autentico simbolo di appartenenza e orgoglio nazionale», afferma Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP Client Services & Business di AlmapBBDO. «Coinvolgendo Ronaldinho Gaúcho, colleghiamo la sua autenticità a quel mix unico che caratterizza sia il popolo brasiliano sia i cani meticci. Il nostro obiettivo è ridefinire il termine “mutt” in una luce positiva e affettuosa, trasformando questo senso di identificazione culturale in un impatto concreto a favore dell’adozione e del business del brand».
La campagna coinvolgerà inoltre altri creator e personaggi molto amati dal pubblico, tra cui Péricles, Gil do Vigor e Heloísa Périssé, che nelle prossime settimane contribuiranno ad amplificare il messaggio, invitando il pubblico a riflettere sul valore simbolico, emotivo e culturale che i cani meticci hanno in Brasile.
Più che un’iniziativa isolata, “PEDIGREE® Mutt” rappresenta l’evoluzione di una piattaforma creativa proprietaria che ha acquisito rilevanza sia nel settore pet sia al di fuori di esso. Nel 2025 PEDIGREE® aveva già posto il Caramelo al centro della cultura brasiliana con una campagna ideata da AlmapBBDO, trasformando un comune cane meticcio nel protagonista di una conversazione nazionale su amore, adozione responsabile e orgoglio.
L’impatto della piattaforma è andato ben oltre il mondo pubblicitario ed è stato riconosciuto a livello internazionale durante il festival creativo di Cannes del 2025, dove la campagna ha conquistato un Titanium Lion, uno dei premi più prestigiosi della manifestazione, oltre a numerosi altri riconoscimenti, consacrando il Caramelo come un caso di successo brasiliano in termini di creatività, scopo e impatto culturale.
Ora, con “PEDIGREE® Mutt”, il brand compie un ulteriore passo avanti: dal Caramelo come icona nazionale al meticcio come simbolo dello spirito brasiliano, dell’appartenenza e dell’orgoglio. Restando nello stesso territorio culturale, la nuova campagna punta a dare al termine “meticcio” una connotazione positiva e a ribadire che ogni cane, di razza o meno, merita cure, rispetto, un’alimentazione di qualità e la possibilità di trovare una casa amorevole.
Celebrando il meticcio come simbolo di affetto, appartenenza e orgoglio, PEDIGREE® riafferma così il proprio impegno storico a favore dei cani senza razza e dimostra come un brand possa trasformare una causa sociale in una conversazione culturale rilevante, continuando a lavorare affinché sempre più cani trovino una famiglia e vengano visti, valorizzati, curati e riconosciuti dai brasiliani.
