È la stagione dell’eccezionale e dell’imprevisto. Il momento perfetto per assaporare il piacere di rallentare e celebrare l’eleganza e l’artigianalità che resiste al tempo.
Santoni presenta The Art of Chilling, la nuova campagna Holiday dal tono spiritoso e brillante — non serve un’invitation a calendario. In un mondo guidato dalla velocità, dai risultati e dalle liste infinite di “to do”, Santoni definisce una nuova attitudine: quella di chi sceglie di fermarsi e di abbracciare un ritmo più lento. Un principio che la Maison conosce bene: le cose belle richiedono tempo, che si tratti di creare scarpe destinate a durare o di costruire momenti indimenticabili.
Con ironia e meraviglia, la campagna celebra l’idea che il vero stile viva al di là della frenesia e della pianificazione, nascondendosi piuttosto negli intermezzi, nei rituali del mattino e nella calma che chiude la giornata.
Al centro della campagna, un cast eclettico di otto personaggi, uniti dalla specializzazione nel tempo libero: dal CEO of Chill (Amministratore Delegato del Relax), che conosce il potere della calma, al Director of Ease (Direttore della Serenità), il cui KPI più importante sono le ore di riposo, fino al Manager of Naps (Responsabile dei Pisolini) e al Chief Relaxation Officer (Direttore del Benessere). Tutti incarnano l’idea che il vero lusso non sia fare di più, ma sapere come fare di meno, piacevolmente.
Completano il gruppo il Chairman of Comfort (Presidente del Comfort), il Team Leader of Laziness (Caposquadra della Pigrizia), il Freelance Daydreamer (Sognatore Freelance) e il Board Member of Bedtime (Membro del Consiglio della Buonanotte). Le loro riunioni si tengono sotto le coperte, mentre le strategie prendono forma in vasca da bagno e le trattative si consumano tra cuscini e cappuccini caldi. Qui, il potere è una questione di leggerezza. Ogni gesto è privo di fretta, ogni passo un dialogo tra eleganza e naturalezza.
Il filo conduttore di questa raffinata lentezza sono le scarpe Santoni: simbolo di una classe che non conosce orari, ma che scivola nei rituali quotidiani e nei piccoli piaceri rubati al tempo. Dai mocassini in velluto con fiocco in gros-grain, alle décolleté tempestate di cristalli fino alle Oxford lucidissime: ogni creazione diventa una piccola opera d’arte che accompagna chi si muove con disinvoltura, charme e nonchalance. In questa dimensione, la maestria artigianale di Santoni unisce l’eleganza del vivere bene al piacere del comfort.
La campagna, che rende omaggio al territorio delle Marche, da sempre fonte d’ispirazione della Maison, è diretta dal regista emergente Gianluca Grandinetti, con la colonna sonora del rinomato compositore Gioachino Rossini, entrambi marchigiani.
Una scelta tutt’altro che casuale, un tributo ai luoghi e alla cultura che da 50 anni plasmano l’identità del brand e la sua visione innovativa.
The Art of Chilling offre una nuova visione sui momenti più desiderati della stagione: i risvegli lenti, le lunghe conversazioni, il piacere raro di fare una cosa alla volta, come espressione di raffinatezza moderna. Perché la vera eleganza non si mette in pausa nel tempo libero, ma la si esercita con ironia, calore e quella naturalezza tutta italiana.
La campagna The Art of Chilling debutta durante la stagione delle feste nelle boutique Santoni e sui canali digitali.
