TanStreet, il nuovo fast casual asiatico inaugurato nel centro di Torino, ha affidato a WhiteLablo sviluppo della comunicazione coordinata del brand e a Ufficio Stampa Maybe le attività di PR e media relation, con l’obiettivo di sostenere la crescita del format e consolidarne il posizionamento sul mercato.
Il concept di TanStreet – un’esperienza immersiva che trasporta i clienti in una stazione metropolitana dell’Estremo Oriente attraverso grafica, luci e ambienti – è stato concepito sin dall’inizio come format scalabile e replicabile, destinato a evolversi anche in nuove aperture future.
WhiteLab ha lavorato alla definizione e declinazione dell’immagine coordinata, rendendo il brand immediatamente riconoscibile su tutte le touchpoint fisiche e digitali. L’incarico prevede:
• strutturazione della visual identity e linee guida del brand;
• sviluppo dei materiali di comunicazione in-store e del merchandising;
• progettazione del tono di voce e delle linee narrative.
Una parte strategica del progetto riguarda i canali digitali, per i quali l’agenzia cura social media, contenuti e sito web. La progettazione editoriale integra:
• challenge mensili pensate per stimolare partecipazione e UGC;
• il “piatto del mese”, che valorizza la varietà gastronomica del locale;
• la nascita di Tanny, la mascotte ufficiale, elemento di continuità e leva di engagement.
Il modello TanStreet è costruito per essere duplicato in nuove location, mantenendo coerente l’esperienza di brand: un ambiente metropolitano, un servizio rapido e una proposta gastronomica ampia ma immediata.
La forza del format risiede nella qualità delle preparazioni — dai ramen ai lamian tirati a mano, dai bao ai gyoza fino ai donburi e ai fritti — e nella convenienza dei menù combo, che rappresentano il cuore dell’offerta e propongono pasti completi a prezzi accessibili, come descritto nel comunicato di lancio.
La gestione dell’ufficio stampa è stata affidata a Ufficio Stampa Maybe, che cura le relazioni con i media, i contenuti corporate e le attività di posizionamento del brand, con l’obiettivo di accompagnare TanStreet nella costruzione della propria identità istituzionale e nella fase di espansione.
