ON AIR I NUOVI EPISODI DELLA CAMPAGNA DI HEAD&SHOULDERS IN CUI LO SHOWMAN È ARRIVATO A SORPRESA NELLE CASE DI TANTI IGNARI ITALIANI “E TU? CE L’HAI HEAD&SHOULDERS?”
Dopo aver lanciato il suo “avvertimento” estivo – «Potrei bussare alla tua porta! Sto arrivando!» – Stefano De Martino è tornato. E questa volta, ha bussato per davvero.
Sono on air da domenica sera i nuovi episodi della campagna multimediale di head&houlders, il brand di shampoo numero #1 al mondo, firmati da VML Italy, che danno vita alla seconda, sorprendente fase del racconto che ha già conquistato il pubblico di tutta Italia: Stefano, armato del suo solito sorriso travolgente, entra nelle case degli italiani per verificare di persona che shampoo usano chiedendo “E tu? Ce l’hai head&shoulders?”.
Nella prima wave estiva, Stefano, in videochiamata con un amico, rivelava di essere il nuovo volto di head&shoulders e annunciava la sua missione speciale: andare “porta a porta” per spiegare a tutti gli italiani, da Nord a Sud dello Stivale, quanto possa essere semplice risolvere e, soprattutto, prevenire la forfora utilizzando head&shoulders ad ogni lavaggio. E, con la sua solita ironia, prometteva: «Potrei bussare alla tua porta! Sto arrivando!». Un annuncio diventato subito il tormentone dell’estate.
E così è stato. Nei nuovi episodi, Stefano bussa davvero alle porte degli italiani, cogliendo di sorpresa coppie, coinquilini e famiglie in momenti di vita quotidiana. Come Daniele, che ammette di non usare Head&Shoulders e viene subito invitato da Stefano a seguirlo per andare insieme a comprarlo; Priscilla, che confessa di preferire lo shampoo del parrucchiere e viene bonariamente “ripresa” da Stefano con un deciso «No! Devi usare head&shoulders!», prima di farsi convincere a ripetere con lui il mantra «Capelli sani, cute sana».
E poi Francesco e la mamma, che invece possono dirsi pienamente promossi: avendo già in casa head&shoulders, ricevono da Stefano una confezione in omaggio e una risata complice davanti alle telecamere.
Tra sorpresa, battute e risposte improbabili, Stefano coinvolge tutti con il suo entusiasmo, portando un messaggio chiaro: “Forfora? Non ce l’ho, la prevengo!” — perché il segreto per sentirsi sempre sicuri comincia da capelli sani e cute sana. E poi chiude lo spot avvertendo “Avete visto? Potrei venire anche a casa vostra!”. Perché la missione non finisce qui.
La campagna non si ferma alla TV: vivrà anche online, sui social e instore, con una serie di contenuti extra e momenti digitali che portano il messaggio del brand in ogni angolo d’Italia. L’obiettivo è uno solo: aiutare sempre più persone a risolvere e prevenire gli squilibri del cuoio capelluto, che colpiscono ben una persona su due[2]. head&shoulders, infatti, ha sviluppato una tecnologia avanzata che, con un uso regolare, offre fino al 100% di protezione dalla forfora. La formula agisce in profondità sul cuoio capelluto contrastando il fungo responsabile della forfora e prevenendone la ricomparsa. Grazie a un sistema di tensioattivi e molecole intelligenti, il prodotto rilascia e trattiene il principio attivo dove serve, garantendo capelli sani e cute sana ogni giorno.
Pronti ad accogliere De Martino? La missione continua. Stay tuned!
CREDITS
Agenzia creativa: VML Italy
Group CCO: Michele Picci
Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti
Senior CopyWriter: Massimo Muto
Art Director: Maria Carla Rossi Pincelli
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Executive: Valentina Arcuri
Account Junior: Emanuele Sannino
Producer: Valeria Della Valle
Casa di produzione: Casta Diva
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Luigi Piola
Direttore della fotografia: Marco Bassano
Pianificazione media: P&G
Ufficio stampa: SaFe Communications
Talent Management Agency: SaFe Communications
