Si è chiusa la prima edizione di Casa Italia by UNA, il progetto promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite in occasione del Cannes Lions International Festival of Creativity, il più importante appuntamento internazionale dedicato alla creatività.
Per tre giorni, Casa Italia by UNA ha accolto agenzie, aziende e rappresentanti del mercato della comunicazione italiana in uno spazio di incontro e confronto ospitato presso Sanlorenzo MED, che UNA ringrazia per il sostegno e per aver messo a disposizione la lounge prestigiosa situata a pochi metri dal Palais des Festivals et des Congrès, cuore del Festival e sede delle principali attività dei Cannes Lions.
Nata con l’obiettivo di offrire alla community italiana un punto di riferimento durante il Festival, Casa Italia by UNA ha rappresentato un primo passo concreto per rafforzare la presenza della comunicazione italiana all’interno del principale contesto internazionale dedicato alla creatività. Un luogo aperto alle relazioni, al networking e alla condivisione di idee, che ha visto una partecipazione costante di professionisti provenienti da agenzie, aziende, media e associazioni di settore.
Nel suo discorso di apertura e nel corso delle varie giornate di Casa Italia by UNA, Davide Arduini, Presidente di UNA ha presentato l’iniziativa con queste parole:
“Quest’anno ci siamo posti un obiettivo ambizioso: contribuire a rafforzare la presenza e la visibilità della creatività italiana in quello che continua a essere il principale appuntamento internazionale del nostro settore. Con questo spirito è nata Casa Italia by UNA, un progetto sviluppato in tempi rapidissimi grazie all’impegno e all’entusiasmo di molte persone, con l’intento di offrire uno spazio di incontro semplice, concreto e aperto alla comunità della comunicazione italiana: alle agenzie associate, ai loro clienti, ai talenti e ai professionisti che ogni giorno ne alimentano il valore.
Crediamo che la creatività italiana abbia bisogno di occasioni per incontrarsi, confrontarsi e costruire insieme. Di luoghi capaci di favorire il dialogo, la collaborazione e la crescita reciproca, in un clima positivo e orientato al futuro. Da qui vogliamo ripartire: valorizzando ciò che ci unisce, rafforzando il gioco di squadra e guardando con fiducia alle opportunità che ci attendono, con l’ambizione di riportare l’eccellenza italiana sempre più protagonista a Cannes e sui palcoscenici internazionali”.
Nel corso delle giornate si sono alternati momenti di confronto dedicati ai temi che stanno ridefinendo il futuro dell’industria creativa. Al centro del dibattito il rapporto tra giovani generazioni, brand e comunicazione, approfondito attraverso la ricerca presentata da Valentina Salice, Presidente del Centro Studi UNA, e discusso insieme a Jack Blanga, VP Executive Creative Director & Partner di Newlink Italy e figura di riferimento del progetto Giovani Leoni di ADCI, Piera Gallo, VP Global Marketing Italian Brands @Stellantis e Mirco Pagano, Chief Creative Officer di TBWA\Italia. Spazio anche ai temi della creatività digitale con Dario Caiazzo, Managing Director di Teads Italy, e a un confronto sui risultati della creatività italiana ai Cannes Lions con Fabrizia Marchi, CEO di TBWA\Italia, Riccardo Fregoso, Chief Creative Officer di Dentsu Creative per Southern Europe, Middle East, North Africa and Turkey, Giorgia Molajoni, Chief Technology and Communication Officer di Plenitude, e Salvatore Sagone, Presidente di ADC Group.
Casa Italia by UNA ha inoltre ospitato la presentazione della terza edizione di Intersections, il più importante evento italiano dedicato a marketing, creatività e tecnologia, promosso da ADCI, ASSIRM, IAB Italia, UNA e UPA, in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano.
Il dibattito ha toccato il tema della competitività della creatività italiana nei grandi contesti internazionali. Una riflessione necessaria, che ha evidenziato sfide e criticità, ma anche la volontà condivisa di costruire nuove opportunità di crescita per il settore. In questo senso, Casa Italia by UNA ha voluto essere soprattutto un luogo di lavoro e di confronto. Perché occasioni di dibattito sul futuro della comunicazione italiana sono fondamentali, ma altrettanto importante è creare occasioni concrete di incontro tra gli attori del mercato, favorire nuove connessioni e dare continuità a una comunità professionale che vuole rafforzare il proprio ruolo nei contesti internazionali. La presenza di partner e professionisti del settore ha contribuito ad alimentare un confronto aperto e costruttivo, confermando il valore del dialogo come strumento indispensabile per affrontare le trasformazioni dell’industria creativa e costruire insieme i prossimi passi.
Con la chiusura di questa prima esperienza, UNA guarda già alla prossima edizione dei Cannes Lions. Casa Italia by UNA tornerà nel 2027 con nuove iniziative, contenuti e un format che punta a crescere, ampliarsi e consolidarsi come punto di riferimento per la community italiana della comunicazione e della creatività nei principali appuntamenti internazionali del settore.
