È stata presentata lunedì 3 novembre, negli spazi della Scuola dei Mestieri del Gruppo Finiper Cavova, la prima campagna di comunicazione di Rom’antica, l’insegna che porta l’autentica pizza alla romana sulle tavole degli italiani.
La campagna ideata dall’agenzia interna al Gruppo, PUNTOSTUDIO, sarà presente dal mese di novembre in OOH/DOOH, sui canali digitali di Rai (Rai1, Rai2,Rai3), Warner Bros e Discovery (D- Max, Nove, MotorTrend, Real Time, HGTV, Giallo, Food Network, WB TV) e Publitalia80 (Canale 5 – Italia1-Rete4-La5-MediasetExtra-VirginRadioTv-Italia2-Radio101TV-20-Focus-Radio105 Tv – Cine 34 – Top Crime – Iris – Radio Montecarlo Tv – Twentyseven – Tgcom 24). Inoltre, la pianificazione digitale prevede il coinvolgimento delle piattaforme META e Google e dei canali social proprietari. Il linguaggio fresco, diretto e irresistibile, punterà a differenziarsi nel panorama competitivo nazionale e a consolidare la brand awareness.
Il cuore della campagna risiede nell’utilizzo di espressioni sonore che evocano immediatamente le caratteristiche distintive della pizza Rom’antica:
- CRUNCH – “SCROCCHIA ANCHE A CASA, COME IN PIZZERIA”. Un inno alla croccantezza della tipica pizza alla romana, che mantiene la sua promessa anche a domicilio. Si valorizza la consistenza perfetta dell’impasto anche se non viene consumato al momento, basta seguire i semplici consigli sul pack per una resa perfetta.
- SBAM – “OGNI GIORNO, 24H DI LIEVITAZIONE PER RENDERLA COSÌ BUONA”. Sottolinea la cura e la dedizione nella preparazione, con una lunga lievitazione. Mette al centro la preparazione eseguita nei punti vendita, la tecnica, la lentezza che rende la pizza di Rom’antica così gustosa e fragrante.
- WOW – “COSÌ TANTE, COSÌ GUSTOSE. DEVI SOLO SCEGLIERE”. Evidenzia la ricchezza e la varietà della proposta di Rom’antica: numerosi ingredienti e farciture, offrono un’ampia scelta per ogni palato. Rom’antica è anche questo, la possibilità per ognuno di scegliere la miglior una pizza per sè.
• ZAC– “IL TAGLIO SU MISURA PER LA TUA FAME, COME VUOI TU”. Mette in risalto la versatilità e la possibilità di personalizzare l’esperienza, dal taglio alla porzione perfetta per ogni esigenza.
“Siamo veramente orgogliosi della nostra prima campagna di comunicazione. Con essa abbiamo voluto trasmettere l’essenza di Rom’antica in modo immediato e memorabile,” afferma Mauro Ornelli, direttore commerciale di Rom’antica. “Ogni onomatopea è un piccolo racconto del nostro prodotto: dalla croccantezza perfetta a alla lunga lievitazione, dalla varietà dei gusti alla libertà di scegliere il proprio taglio. Vogliamo che i nostri clienti si sentano coinvolti e riconoscano in Rom’antica non solo una pizza, ma un’esperienza di gusto autentica e al tempo stesso contemporanea.”
La campagna, che è stata concepita perchè l’impatto visivo sia determinante nel catturare l’attenzione del pubblico, si declina in quattro Key Visual statici di forte impatto e un video dinamico e coinvolgente.
La strategia di comunicazione di Rom’antica è stata strutturata per parlare direttamente, e principalmente, ai Millennials, un pubblico attento alla qualità, all’esperienza e alla capacità di un brand di comunicare in modo autentico e coinvolgente. L’approccio si concentra su messaggi chiari e incisivi, ponendo il prodotto in primo piano e conferendo al brand visibiltà e memorabilità.
La campagna multisoggetto, veicolata attraverso i principali canali digitali, social media e OOH/DOOH avrà l’obiettivo di generare un forte impatto, invitando il pubblico a scoprire e a gustare la vera pizza alla romana di Rom’antica.
