RoC Skincare Italia per la prima volta approda in radio con un piano di comunicazione da quasi 1.000 (mille) passaggi pianificati per 4 settimane a partire dal 18 maggio 2026 su Radio Gruppo Digitalia e Radio del Circuito Rai.
Protagonista della campagna è la linea di deodoranti KEOPS (composta da 7 prodotti) e in particolare per l’arrivo di una importante novità: KEOPS ROLL-ON ANTITRASPIRANTE.
I deodoranti Keops sono® pensati per chi cerca una protezione efficace contro odori e traspirazione, anche nelle situazioni più intense: giornate stressanti, cambi di stagione, allenamenti, caldo intenso.
Grazie alle formule ad alta tollerabilità sviluppate in collaborazione con i dermatologi, testate dermatologicamente e senza ingredienti superflui, i deodoranti KEOPS sono ideali per tutti i tipi di pelle, comprese quelle più sensibili, offrendo sempre freschezza duratura e comfort.
La campagna “NO OPS CON KEOPS” è nata per rispondere alla crescente domanda di prodotti antitraspiranti in alta stagionalità, ma soprattutto per sfatare lo scottante tema dell’imbarazzo della sudorazione.
Il concept creativo punta, infatti, su autenticità (momenti “ops” di vita reale), sdrammatizzando una situazione che invece può creare disagio nella quotidianità, inserendo il prodotto in un momento reale della giornata con un linguaggio diretto e divertente.
La campagna radio sarà inoltre supportata da altre attivazioni digital e social, con l’obiettivo di creare una relazione di complicità con i consumatori finali e rafforzare la partnership con le farmacie e parafarmacie, ovvero con gli operatori di settore e distribuzione a cuoi RoC Skincare si rivolge.
A partire dal 25 maggio (per due settimana) inoltre, Milano sarà la protagonista di una importante campagna di OOH e schermi digitali posizionati nei punti di massima visibilità, oltre che di una imponente personalizzazione della Stazione Centrale. Questa ulteriore attività permetterà di raggiungere un pubblico ancora più ampio e diversificato, rafforzando il ricordo di KEOPS nella vita quotidiana.
La linea KEOPS è pensata per chi non cerca solo un deodorante, ma una soluzione realmente efficace contro la sudorazione da normale a eccessiva. Disponibile in diversi formati – stick, spray, roll-on, crema – risponde a tutte le esigenze specifiche, garantendo protezione e freschezza di 48H.
La scelta della radio come mezzo principale risponde a una logica precisa: costruire familiarità e frequenza di contatto su un target ampio, sostenendo la crescita del brand anche a scaffale.
“La nostra linea Keops è sicuramente fra i leader di mercato dell’igiene personale e siamo sicuri che questa articolata campagna di comunicazione – con particolare focus sulla radio – ci permetterà di ripresentarci ai nostri clienti attuali e speriamo anche nuovi, con un linguaggio fresco, divertente e accattivante” ha dichiarato Roberto De Santis, General Manager RoC Skincare South Europe & Middle East “Nel segmento deodoranti dermatologici da farmacia Keops ha una notorietà storica elevata e abbiamo deciso di tornare in comunicazione proprio per confermare la nostra leadership. La scelta della radio non è casuale, è infatti il media che ha la capacità di raggiungere un pubblico ampio ed eterogeneo, che si sposa perfettamente con la tipologia del nostro prodotto. I deodoranti Keops garantiscono una risposta reale e concreta a una problematica trasversale, offrendo soluzioni efficaci.”
CHI E’ IL PROTAGONISTA DELLO SPOT “NO OPS CON KEOPS”
Il nuovo KEOPS ROLL-ON ANTITRASPIRANTE.- Ideale per chi è soggetto a una sudorazione eccessiva
Sviluppato in collaborazione con dermatologi, questo anti-traspirante ultra-efficace è molto più di un deodorante.
Grazie a un sistema di rilascio continuo di polveri micronizzate altamente assorbenti e a un agente protettivo anti-traspirante che previene la sudorazione eccessiva, questo roll-on assicura protezione fino a 7 giorni* contro la sudorazione eccessiva.
Questa innovazione dermatologica contiene un agente protettivo anti-traspirante, amido di oryza (riso) e ingredienti dermo-protettivi per prestazioni ottimali, garantedo il massimo rispetto della pelle, ha una texture fresca (per un assorbimento rapido), è privo di alcol (0%), è senza profumo e non lascia né macchie né residui.
*Misurazioni gravimetriche – dopo 7 giorni su 31 volontari.
