L’agenzia milanese torna al fianco dell’emittente con una nuova campagna video dedicata al 5×1000, che sarà veicolata sui canali social della Radio. Protagonista, questa volta, è la radio stessa: oggetto di amore, cura e presenza quotidiana per i suoi ascoltatori
“Oggi che programmi abbiamo?”. È questo il claim della nuova campagna video che The Van ha realizzato per Radio Popolare, ideata con l’obiettivo di sostenere la raccolta del 5×1000 e rafforzare ancora una volta il legame profondo tra l’emittente milanese e la sua comunità di ascoltatrici e ascoltatori.
La campagna si inserisce nel solco del lavoro precedente, il cui claim – “Non cominciamo senza di te” – aveva messo in scena i volti della radio e il rapporto diretto fra speaker e pubblico. In questa nuova occasione, invece, la protagonista è la radio stessa: una presenza amata e accudita in ogni momento della giornata, anche nei più inaspettati.
Nei soggetti della campagna, Radio Popolare diventa così oggetto di cura e di affetto quotidiano. Gli ascoltatori la tengono accanto, la coinvolgono nelle proprie abitudini, la fanno entrare nei gesti più semplici e personali della loro vita. Una scelta narrativa che racconta la radio non solo come mezzo di informazione e intrattenimento, ma come compagna fedele, sempre al fianco del suo pubblico. E il claim finale, “Oggi che programmi abbiamo?”, sintetizza questa relazione in modo semplice e caldo, con un gioco di parole fra i programmi della radio e i programmi della giornata di chi l’ascolta.
Il nuovo progetto conferma inoltre la collaborazione di lunga data tra The Van e Radio Popolare: un rapporto fondato sulla fiducia reciproca, sulla condivisione degli obiettivi e sulla capacità di raccontare, anno dopo anno, l’identità dell’emittente.
«Radio Popolare è un pezzo della vita dei milanesi, una presenza costante, un po’ come i tram e lo stadio di San Siro – commenta Luca Villani, partner di The Van. – Accompagnarla in questo percorso di comunicazione, che ha coinvolto anche la celebrazione dei 50 anni di vita, per noi è un grande piacere prima ancora che un lavoro. E questa campagna in particolare è incentrata sul legame di cura che gli ascoltatori, una vera comunità, hanno per la loro radio».
La campagna, che sarà veicolata tramite i canali Facebook, Instagram e YouTube di Radio Popolare, è stata interamente curata – concept, regia, riprese, montaggio e post-produzione – dall’agenzia milanese guidata da Luca Villani e Steven Berrevoets e realizzata da un gruppo di lavoro che ha visto impegnati in prima persona i direttori creativi Jenny Raimondo e Stefano Foresti insieme alla visual specialist Alba Valsecchi e al content specialist Luigi Piscitelli.
