Quattro eccellenze italiane accompagneranno gli studenti del Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata in un percorso immersivo tra cultura, impresa, design e alta gioielleria per approfondire strategie di branding, heritage marketing e valorizzazione della marca.
Prende il via l’XI edizione di Brands & Brand Management – Heritage Marketing & Branding, uno dei progetti formativi più consolidati del Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata diretto dalla prof.ssa Simonetta Pattuglia.
L’iniziativa approfondisce i temi della gestione della marca e del brand heritage attraverso lecture, incontri, visite aziendali e testimonianze di manager e professionisti provenienti da alcune delle più importanti realtà del patrimonio culturale e imprenditoriale italiano, offrendo agli studenti un’esperienza formativa che integra la didattica con il confronto diretto sul campo.
L’edizione 2026-2027 accompagnerà gli studenti attraverso quattro realtà che rappresentano altrettante espressioni dell’eccellenza italiana: la cultura con il Premio Strega – Fondazione Bellonci, l’impresa con Brunello Cucinelli, il design con Kartell e l’alta gioielleria con Bulgari. Realtà diverse tra loro ma accomunate dalla capacità di aver costruito nel tempo identità riconoscibili, valore culturale e reputazione internazionale, diventando esempi di come il patrimonio di un’organizzazione possa trasformarsi in un autentico asset strategico.
In uno scenario in cui imprese e organizzazioni ricercano professionisti capaci di interpretare il cambiamento e comprendere il valore strategico dell’identità dei brand, iniziative come Brands & Brand Management – Heritage Marketing & Brandingassumono un ruolo sempre più rilevante. Offrire agli studenti l’opportunità di confrontarsi direttamente con realtà di eccellenza significa favorire lo sviluppo di solide competenze verticali sui diversi settori, competenze trasversali, capacità di analisi e una maggiore consapevolezza delle dinamiche che guidano la costruzione e l’evoluzione della marca: elementi oggi fondamentali per affrontare il mondo del lavoro con una visione economicamente più ampia, critica e orientata all’innovazione.
L’obiettivo non è soltanto conoscere storie di successo, ma comprendere i processi decisionali, le strategie e le scelte che consentono a organizzazioni appartenenti a settori diversi di costruire valore nel tempo, mantenendo un equilibrio tra tradizione, innovazione e capacità di dialogare con pubblici in continua evoluzione.
Un laboratorio diffuso tra i luoghi simbolo dell’eccellenza italiana
Dalle sale del MACRO – Museo d’Arte Contemporanea di Roma, al borgo di Solomeo, fino al Museo Kartell e ai laboratori di Bulgari, l’edizione 2026-2027 trasforma alcuni dei luoghi più rappresentativi della cultura e dell’impresa italiana in un laboratorio di apprendimento, offrendo agli studenti l’opportunità di osservare da vicino come storia, identità e innovazione contribuiscano alla costruzione del valore di una marca.
XI Edizione – Brands & Brand Management | Heritage Marketing & Branding
21 luglio e 10 settembre 2026 – Premio Strega – Fondazione Bellonci | MACRO – Museo d’Arte Contemporanea di Roma, mostra “Uno, cinque, dodici. Ottant’anni del Premio Strega”
6 novembre 2026 – Brunello Cucinelli | Solomeo (Perugia)
12 Novembre 2026 – Kartell | Museo Kartell di Noviglio e Store di Via Turati (Milano)
Gennaio 2027 – Bulgari | Headquarter, Domvs e Laboratorio di Alta Gioielleria (Roma)
Ad inaugurare il calendario sarà il Premio Strega – Fondazione Bellonci con la partecipazione del dott.Stefano Petrocchi, segretario generale. Il 21 luglio 2026 gli studenti prenderanno parte alla visita presso il MACRO – Museo d’Arte Contemporanea di Roma, nell’ambito della mostra “Uno, cinque, dodici. Ottant’anni del Premio Strega”, inaugurando il percorso con un’esperienza dedicata a uno dei più importanti patrimoni della cultura italiana. Ritroveranno temi e approfondiranno la conoscenza delle attività del Premio alla Fondazione Bellonci il 10 settembre.
Il programma proseguirà nel mese di ottobre con Brunello Cucinelli, attraverso la visita a Solomeo, in provincia di Perugia.
A novembre sarà invece la volta di Kartell, con una giornata dedicata al Museo Kartell di Noviglio e allo Store di Via Turati a Milano, per approfondire la storia, l’identità e il patrimonio di uno dei marchi simbolo del design italiano.
L’ultimo appuntamento dell’edizione si svolgerà a gennaio 2027 con Bulgari, attraverso la visita all’Headquarter, alla Domvs e al Laboratorio di Alta Gioielleria di Roma.
“Giunto alla sua XI edizione, Brands & Brand Management continua a rappresentare uno dei progetti più qualificanti del Master perché mette gli studenti nelle condizioni di confrontarsi direttamente con realtà che hanno fatto della propria identità un elemento distintivo e competitivo” – afferma la Professoressa Simonetta Pattuglia, Direttrice del Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata. “Oggi la formazione universitaria è chiamata ad accompagnare gli studenti oltre l’aula, creando occasioni di dialogo con imprese e istituzioni che rappresentano esempi concreti di eccellenza. Comprendere come nasce, evolve e si valorizza nel tempo una marca significa sviluppare quella capacità di leggere la complessità, interpretare il cambiamento e costruire relazioni tra cultura, comunicazione e management che il mondo del lavoro richiede con sempre maggiore forza. È questa la sfida che il nostro Master continua a raccogliere, facendo dell’esperienza sul campo un elemento centrale del percorso formativo.”
L’iniziativa conferma inoltre il ruolo dell’Università come luogo di incontro tra formazione, cultura e sistema produttivo, favorendo un dialogo continuo con organizzazioni che rappresentano l’eccellenza italiana nei rispettivi settori e contribuendo a rafforzare il legame tra conoscenza accademica e realtà professionale.
Nel corso delle precedenti edizioni, Brands & Brand Management ha accompagnato gli studenti alla scoperta di realtà come Alessi, Bulgari, Ferragamo, Campari e Brunello Cucinelli, consolidandosi come uno dei percorsi più distintivi del Master per l’approccio esperienziale con cui affronta i temi del branding e dell’heritage marketing.
Anche per questa XI edizione, il progetto offrirà agli studenti l’opportunità di confrontarsi con alcune delle più significative realtà del panorama italiano, trasformando il patrimonio culturale e imprenditoriale del Paese in un vero e proprio laboratorio di apprendimento. Un’esperienza che conferma la volontà del Master di coniugare eccellenza accademica, dialogo con le organizzazioni e formazione sul campo, preparando professionisti capaci di interpretare con consapevolezza le sfide della comunicazione, del marketing e del management contemporaneo.
