Pladway, azienda del gruppo Voilàp e leader italiana nel programmatic advertising per il Digital Out of Home (DOOH) e l’In-Store Radio, annuncia la partnership con E23, piattaforma AdTech specializzata in travel advertising.
Questa collaborazione ha dato vita a una campagna di successo per Radical Storage, scaleup leader nei servizi di deposito bagagli attiva in più di 500 città in tutto il mondo. In occasione del Festival Fringe di Edimburgo, durante il mese di agosto 2025, la campagna pDOOH ha raggiunto risultati straordinari combinando dati in tempo reale, analisi predittive e pianificazione media di prossimità.
Attraverso gli schermi posizionati sui binari e nell’atrio della stazione di Edimburgo – gestiti tramite DSP Pladway – è stato possibile intercettare e profilare in modo anonimo i viaggiatori leisure vicino ai punti Radical Storage.
Il caso Radical Storage evidenzia il vantaggio competitivo di questo approccio rispetto alle soluzioni DOOH tradizionali. Mentre i sistemi legacy si basano su stime generiche di traffico e impression potenziali, la piattaforma E23 integra analisi predittive dei flussi passeggeri con profilazione anonima in tempo reale, consentendo un targeting algoritmico di precisione basato su comportamenti di viaggio effettivi.
Questa capacità di associare profili di passeggeri specifici – viaggiatori leisure, fascia di reddito media, booking window 9:00-12:00 – alle Opportunity To See (OTS) effettivamente erogate ha permesso di raggiungere importanti risultati: le vendite di Radical Storage sono cresciute dal +50% YoY di luglio al +71% di agosto e quindi del +21% rispetto al mese precedente, risultati raggiunti grazie al boost delle conversioni walk-in generate dalla campagna, trasformando il DOOH da strumento di brand awareness a canale di performance marketing con ROI tracciabile.
“La soluzione di E23 bilancia in modo perfetto i nostri obiettivi di brand awareness di lungo periodo e di performance sui singoli mercati nel breve” – ha dichiarato Alessandro Seina, CEO e Co-founder di Radical Storage – “Il sistema di targeting di E23 riesce a raggiungere i nostri potenziali clienti nel contesto e nel momento giusto, in perfetto allineamento con la nostra booking window. Le campagne E23 ci stanno offrendo ritorni concreti sugli investimenti marketing, molto apprezzati anche dai nostri investitori”.
“La partnership tra E23 e Pladway rappresenta un passo avanti nell’integrazione tra i dati di movimento reale e le piattaforme programmatic, elementi chiave per il valore che vogliamo offrire al mercato” – afferma Marco Orlandi, CEO di Pladway & IT Director del Gruppo Voilàp – “Tramite lo sforzo sinergico tra le due aziende e rispettive tecnologie, è stato possibile associare i profili dei viaggiatori e i flussi passeggeri con le Opportunity To See (OTS) erogate, migliorando la misurazione e l’efficacia delle campagne DOOH”.
