Tra le novità del 2026 l’estensione geografica, il debutto sulle Connected TV e il rafforzamento delle attività su YouTube e social media.
La creatività è firmata da Serviceplan Italia e prodotta da Make, mentre la pianificazione media è realizzata da Mediaplus
Paulaner Italia rinnova “In compagnia c’è più gusto”, la campagna dedicata alla Münchner Hell che giunge al suo terzo anno di attivazione. L’iniziativa consolida il legame tra la celebre Lager bavarese e i momenti di convivialità che caratterizzano lo stile di vita italiano.
La campagna nasce da un insight profondamente radicato nella cultura relazionale del Paese: il valore dell’esperienza condivisa supera quello del singolo momento, perché sono le persone con cui la viviamo a renderla speciale. Questo approccio supera la tradizionale narrazione focalizzata esclusivamente sulla qualità brassicola bavarese, per costruire un racconto emotivo e vicino alle occasioni di consumo quotidiane degli italiani.
L’edizione 2026 segna un’evoluzione cruciale della strategia media del brand, sempre più orientata all’integrazione tra touchpoint fisici e digitali e a una comunicazione costruita attorno ai contenuti video. Sul fronte territoriale, dopo Lombardia e Veneto, la campagna OOH e digital estende il suo raggio d’azione all’Emilia-Romagna, rafforzando la presenza del marchio in tre aree chiave del mercato italiano.
La vera svolta strategica risiede nei canali media. Paulaner fa il suo debutto ufficiale sulle Connected TV, con una pianificazione sulle principali piattaforme di streaming e intrattenimento. Una scelta che conferma l’attenzione del brand verso una comunicazione orientata alla convergenza tra media digitali e formati video d’impatto.
Parallelamente si rafforza il presidio su YouTube, dove viene implementato un approccio narrativo a 360 gradi basato su formati video sequenziali, capaci di guidare l’utente attraverso veri e propri capitoli di una storia di gusto. Anche i social media assumono un ruolo centrale nel racconto del brand per intercettare le nuove abitudini del pubblico: la narrazione presidierà nuove occasioni di consumo – dai picnic ai festival musicali – coprendo sia le ricorrenze locali come il Ferragosto, sia i grandi eventi internazionali dell’estate, per poi culminare a luglio con una attivazione influencer.
“Insieme a Paulaner abbiamo costruito una strategia di comunicazione integrata in cui il video è il driver principale di visibilità e impatto. La Connected TV introduce un livello superiore in termini di qualità dell’esposizione, del contatto e del contesto, consentendo di sviluppare una reach più mirata e rilevante. L’estensione territoriale completa il sistema, lavorando sul target on‑the‑go e accelerando il funnel nelle aree più strategiche” racconta Greta Bottini CGO di Mediaplus Italia.
Per continuare a espandere la brand experience e ingaggiare direttamente la community, l’ecosistema digitale continua a fare leva sui touchpoint proprietari del sito web ufficiale. Attraverso le due sezioni dedicate al consumatore – il “generatore di foto”, per personalizzare e condividere i propri momenti di convivialità, e l’area “beertasting”, per guidare gli utenti alla scoperta della degustazione perfetta – il brand consolida il coinvolgimento attivo del pubblico anche oltre la campagna media.
“Con ‘In compagnia c’è più gusto’ valorizziamo la Münchner Hell non come semplice prodotto, ma come abilitatore di socialità quotidiana, rispondendo alla crescente centralità delle esperienze condivise nelle scelte del pubblico” commenta Lorenzo Menozzi, Marketing Communication Manager di Paulaner Italia. “Il 2026 segna un’evoluzione cruciale della campagna, sia per l’espansione territoriale in Emilia-Romagna, sia per la strategia media. Il debutto sulle principali Connected TV e l’adozione dello storytelling video sequenziale su YouTube ci permettono di intercettare i nuovi comportamenti di fruizione. Questo ecosistema fluido si completa sui canali social e sul nostro sito web, dove le sezioni ‘generatore di foto’ e ‘beertasting’ continuano a espandere l’experience di marca, supportati da un’azione di PR cross-media mirata a massimizzare la reach diretta sul consumatore finale”.
La campagna sarà attiva da giugno a luglio attraverso un ecosistema integrato di touchpoint out of home, digitali e di attivazione sul web, con un forte focus sulla prossimità ai punti vendita.
La creatività è firmata da Serviceplan Italia e prodotta da Make, mentre la pianificazione media è realizzata da Mediaplus.
Credits
Mediaplus:
Vittorio Bucci, CEO Mediaplus Italia
Greta Bottini, CGO Mediaplus Italia
Giulia Cavanna, Business Lead Mediaplus Italia
Serviceplan Italia
CEO & Chief Creative Officer: Stefania Siani
General Manager: Ilaria Mosca
Direzione Creativa: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
Senior Art Director: Alex Fattore
Senior Copywriter: Francesca Beltrami
Art Director: Elisa Maria Guareschi
Copywriter: Andrea Carone
Account Supervisor: Monica Rovaris
Casa di Produzione: Make
Managing Director: Laura Moltrasio
Executive Producer: Michela Giordana
Producer: Cecilia Nepi
Regista: Marcello Lucini
DOP: Davide Artusi
Post-Produzione audio: Videozone
Produzione immagini e ooh: Laura Marazzi, Giovanni Cordero
