Barberino Outlet, Outlet nato nel 2006 nel cuore della Toscana, e gestito da luglio 2024 dalla società Promos, ha costruito nel tempo un ruolo iconico per lo shopping esperienziale: architettura ispirata ai borghi toscani, marchi internazionali e italiani, ristorazione e servizi, il tutto a pochi minuti da Firenze e lungo l’asse che collega il Centro Italia al resto del Paese. Oggi quella promessa di “shopping destination” esce fisicamente dai confini dell’outlet e raggiunge le persone nei loro spostamenti quotidiani e di viaggio, grazie a una pianificazione OOH di ampio respiro realizzata in collaborazione con IGPDecaux.
L’obiettivo della campagna è chiaro: massimizzare visibilità e contatti verso un pubblico intrinsecamente eterogeneo, tipico di un outlet che parla tanto ai residenti quanto ai turisti italiani e internazionali. Per questo, insieme a IGPDecaux, Barberino Outlet ha scelto una strategia OOH massiva, caratterizzata da una presenza continuativa su diversi asset chiave tra Firenze, Bologna e Pisa. Gli spazi sono stati selezionati in posizioni strategiche centrali e nei nodi di transito, con l’obiettivo di generare desiderio e trasformare ogni spostamento in un potenziale invito allo shopping.
Il concept ruota attorno al concetto di “Prossima Fermata: Shopping! Oltre 130 negozi a prezzi scontati fino al -70% tutto l’anno”, resa immediata da una creatività vivace, cromaticamente forte e memorabile, progettata per emergere nel paesaggio urbano e negli ambienti di viaggio. La campagna gioca su messaggi chiave adattati ai diversi contesti di esposizione.
A Firenze, dove la presenza si articola lungo i principali flussi urbani, la creatività dialoga con la città grazie alla comunicazione dinamica su tramvia e bus cittadini. La tramvia, che sfila anche nel centro storico, comunica inoltre la possibilità di raggiungere il Centro grazie a un Servizio Navetta giornaliero attivo dalla Stazione di Santa Maria Novella, rafforzando la percezione di un accesso semplice e immediato.
A Bologna, la campagna prende forma su bus in versione full-wrap, trasformando i mezzi pubblici in veri e propri manifesti viaggianti. L’headline “Prossima fermata: SHOPPING!” rende il mezzo stesso una promessa di destinazione, mentre i Digital Senior – schermi LED posizionati nei punti strategici della città lungo i principali flussi quotidiani – amplificano la presenza del brand. Il digitale aggiunge una flessibilità unica, grazie alla possibilità di aggiornare i contenuti in base alle diverse esigenze e contribuisce a creare un legame emozionale che rafforza l’interazione con il brand.
Nell’aeroporto di Bologna, dove il planning include digiwelcome e videowall, il messaggio si trasforma in un invito diretto ai viaggiatori: “Hai portato la valigia per un grande shopping?”, con soggetti pensati per catturare l’attenzione nei momenti di transito. Il presidio aeroportuale si estende anche a Pisa, grazie alla domination del Pisa Mover – Doors, che crea un ulteriore punto di contatto lungo uno dei principali accessi alla Toscana.
Ne risulta una pianificazione multicity e multiformato che massimizza la copertura e costruisce un racconto coerente, capace di accompagnare le persone nei loro spostamenti quotidiani e nei momenti di viaggio, trasformando ogni touchpoint in un’estensione naturale della promessa di marca.
Elemento distintivo della campagna è la sua durata estesa, che consente al brand di presidiare il territorio per diversi mesi, rafforzando la memorabilità del messaggio e incrementando la frequenza di contatto.
Nel commentare la collaborazione, il Sales Director di IGPDecaux, Filippo Gullì, sottolinea il valore di una strategia integrata che unisce brand, territorio e mobilità: “Barberino Outlet è una destinazione che prende forma lungo il viaggio. Portare la sua identità fuori dall’Outlet e innestarla nei flussi reali delle persone – tra tram, autobus, aeroporto – significa trasformare la mobilità in un’estensione naturale dell’esperienza di shopping. Abbiamo costruito un piano articolato che unisce formati iconici, a una presenza multisede e con una programmazione su più mesi. Questo perché è essenziale in una strategia comunicativa la capacità di essere presenti con pertinenza nel tempo e nei luoghi utili a intercettare i flussi reali delle persone. In quest’ottica, la creatività gioca con i contesti e parla a target diversi senza perdere unità di tono. È una campagna che non si limita a promuovere prodotti, ma invita a considerare Barberino Outlet come una tappa naturale dei propri spostamenti. L’OOH, in questo senso, ha agito come un medium in grado di amplificare, orientare e accompagnare: un alleato strategico per chi vuole generare impatto immediato e riconoscibilità nel tempo».
