Con 3 additivi integrati – smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza – la nuova formula Dash per PODS e detersivo liquido aiuta ad avere capi perfetti senza stress, liberando gli italiani dal “carico mentale” del bucato.
Macchie, odori, igiene, pretrattamenti, additivi, cicli extra: per milioni di italiani il bucato continua a essere una piccola fonte quotidiana di stress. Tanto che il 98% pretratta i capi prima del lavaggio e quasi un italiano su due utilizza additivi smacchianti o igienizzanti per paura di ritrovare macchie e aloni sui capi lavati.
Per rispondere a questa crescente complessità, Dash lancia la sua nuova formula evoluta per PODS e detersivo liquido, pensata per offrire un pulito impeccabile senza stress, grazie a tre additivi integrati: smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza. Un’unica soluzione capace di semplificare il bucato e alleggerire anche il “carico mentale” che spesso accompagna la gestione dei capi in casa.
Ed è proprio questo il messaggio al centro della nuova campagna “Relax, lava Dash”, on air e online da ieri sera con una creatività divertente e ironica in pieno stile Dash, che mette in scena una situazione tanto comune quanto emblematica: la rincorsa ai mille “rimedi” fai da te prima di avviare una lavatrice. La nuova campagna costruisce ed evolve il concept di “Relax, poi lava Dash” lanciato nel 2024, che aveva raccontato con ironia le ansie degli italiani legate a macchie e igiene, trasformando il bucato da fonte di stress a momento da vivere con più leggerezza. E oggi Dash porta avanti quel messaggio con una nuova provocazione. Nei due nuovi spot, uno dedicato alle PODs e uno al detersivo liquido, la protagonista si prepara ad affrontare una macchia armata di bacinelle, bicarbonato, aceto, spray con succo di limone e spazzole, mentre una voce fuori campo domanda provocatoriamente: “Se tu smacchi, igienizzi ed elimini gli odori… cosa fa il tuo detersivo?”. La risposta arriva in modo surreale e divertente: il detersivo, sfaccendato, se ne sta comodamente a rilassarsi in piscina. A cambiare le regole del gioco ci pensa il nuovo Dash, che grazie ai suoi tre additivi integrati permette di ottenere un pulito impeccabile senza stress. “Relax, lava Dash”, appunto.
Le Dash PODs presentano infatti
- un design a tripla camera superiore con pretrattanti integrati;
- la tecnologia enzimatica TurboBoost di Dash, per garantire un’eccellente rimozione delle macchie in un solo lavaggio;
- una combinazione di ingredienti, frutto dell’innovazione Dash, che elimina i cattivi odori persistenti e dona una freschezza pulita e duratura, anche nei cicli a freddo.
E l’innovazione targata Dash abbraccia anche la formula del detersivo liquido che attiva una maggior freschezza e, grazie a un triplo sistema di surfattanti unito a un ampio package di enzimi, igienizza e rimuove efficacemente le macchie.
Una risposta concreta a esigenze sempre più diffuse anche nel resto d’Europa: il 42% delle famiglie dichiara di avere spesso a che fare con bucati molto sporchi e, nel 47% dei casi, le macchie non vengono eliminate al primo lavaggio. Inoltre, l’80% delle famiglie europee effettua carichi più grandi e meno frequenti, aumentando così il rischio che le macchie si secchino e gli odori persistano sui tessuti. A complicare ulteriormente il bucato contribuisce anche la diffusione dei capi in fibre sintetiche, che trattengono più facilmente sudore e cattivi odori. Secondo il sondaggio Dash condotto in Italia, i benefici più importanti ricercati in un detersivo sono proprio la rimozione delle macchie (78%), l’igiene (72%) e la freschezza (48%). Non sorprende quindi che sempre più persone sentano il bisogno di aggiungere diversi prodotti e passaggi alla routine di lavaggio, per esempio il 48% usa additivi smacchianti, il 43% additivi per igienizzare e il 27% dei profumatori, trasformando il bucato in un’attività percepita come lunga e complessa.
«Oggi il bucato non è più soltanto una questione di pulizia, ma anche di tempo, organizzazione e pensieri da gestire – commenta Vittorio Sapio, Direttore Marketing e Commerciale divisione Cura dei Tessuti e della Casa di P&G Italia. Con la nuova formula Dash per PODS e detersivo liquido abbiamo voluto offrire una soluzione concreta a questa complessità quotidiana: un prodotto capace di garantire un pulito impeccabile senza stress, liberando le persone non solo dalle macchie, ma anche dal “carico mentale” del bucato. È proprio da qui che nasce la provocazione della nostra nuova campagna: meno pensieri, più tempo per te. Insomma, “Relax, lava Dash”!».
Partita ieri sera, la nuova campagna prevede due spot da 20 secondi che saranno protagonisti nelle prossime settimane con una pianificazione integrata su TV, connected TV, digital e social media. Il lancio è stato anticipato da una fase di teasing con una campagna Digital OOH a Roma e Milano e un’attività di boost sui social media, pensate per incuriosire il pubblico attorno alla provocazione “cosa fa il tuo detersivo?” al centro dello spot. E la creatività a tutta ironia di Dash correrà anche out of home e nei punti vendita su tutto il territorio nazionale.
CREDITS
Agenzia creativa: VML Italy
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Manager: Valentina Arcuri
Junior account: Emanuele Sannino
Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti
Art Director: Margherita Antonucci
Senior Copywriter: Anna Mochi Onori
Producer: Valeria Della Valle
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Martin Romanella
Direttore della fotografia: Marcello Dapporto
