50 progetti coordinati, oltre 600 talent gestiti e lo sguardo rivolto alle innovazioni future
Dieci anni fa l’Influencer Marketing (IM) era ancora un territorio da esplorare. Oggi è una leva strutturale nei piani di comunicazione dei brand. Un’evoluzione che Noesis, capo gruppo di NGF – Noesis Group | Growth Factory, ha accompagnato fin dall’inizio, costruendo una presenza verticale e consolidata in un segmento che non smette di crescere.
Entrato in questo mercato nel 2016, il team IM è cresciuto in modo esponenziale ed oggi rappresenta una realtà trasversale a tutte le tre agenzie del gruppo NGF con competenze specifiche su piattaforme, creator strategy, performance e diversi settori merceologici. Il lavoro in sinergia con il Team Creativo, poi, permette di sviluppare concept, tematiche e format capaci di tradurre la creatività in contenuti nativi per ogni canale creando valore e vantaggio per raggiungere i KPI concordati con i clienti.
E i dati del primo semestre 2026 fotografano una piena accelerazione di NGF in quest’area, con 50 progetti gestiti e una crescita del +27% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Da gennaio a giugno sono oltre 600 i talent coinvolti tra creator, ambassador, celebrities e profili verticali, in una varietà di settori che spazia dal beauty al food, dal turismo all’automotive, alla tecnologia, fino a quelli meno scontati come healthcare e finance.
A guidare questa crescita è la risposta che NGF ha saputo dare a un cambiamento nelle aspettative dei brand. Le aziende non cercano più semplicemente visibilità o campagne creative integrate, cercano contenuti autentici capaci di dialogare con le community e, soprattutto, risultati misurabili. La reach ha ceduto il passo a metriche più sofisticate: interazioni, sentiment, average watch time e tasso di conversione.
Una parte rilevante di questo sviluppo dell’area Influencer Marketing dell’agenzia è legata all’integrazione dell’intelligenza artificiale nei processi operativi. NGF ha adottato tool AI-driven per scouting, analisi delle audience, monitoring e individuazione dei trend, con l’obiettivo di rendere ogni campagna più accurata, veloce e misurabile.
“In uno scenario che cambia ogni sei mesi, l’esperienza diventa un asset strategico” – dichiara Federica Silva Account Director Influencer Marketing – “Dieci anni in questo settore significano aver attraversato ogni fase: la nascita dei primi talent, l’esplosione di Instagram e TikTok, l’arrivo dell’AI. Oggi possiamo offrire ai brand non solo i talent giusti, ma insight e solidità di conoscenze per costruire campagne con visione strategica e messa a terra puntuale”.
I numeri di questo primo semestre sono il riflesso di un percorso costruito nel tempo. La direzione per il futuro è tracciata: rafforzare ulteriormente le competenze, approfondire l’integrazione tecnologica e continuare a crescere insieme alle aziende che scelgono NGF come partner nell’Influencer Marketing, e non solo.
