Un nuovo racconto degli spazi attraverso storie reali e trasformazioni concrete, che debutta con Alessandro Cattelan e il suo studio creativo, per mostrare come IKEA aiuti le persone a far evolvere i propri spazi.
Oggi i contenuti dedicati alla casa sono tra i più cercati online. Le persone vogliono lasciarsi ispirare, ma soprattutto trovare idee concrete per migliorare gli spazi in cui vivono, lavorano e condividono momenti quotidiani.
Nel mondo della casa, i contenuti più amati sono quelli che raccontano trasformazioni reali: restyling, makeover, prima e dopo. Racconti autentici che mostrano come un ambiente possa cambiare nel tempo insieme a chi lo abita, offrendo spunti pratici e soluzioni facilmente applicabili nella vita di tutti i giorni.
In questo contesto nasce IKEA + you: Spazio alle possibilità, il nuovo format di branded entertainment con cui IKEA Italia racconta trasformazioni della casa realizzate insieme ai protagonisti delle storie. Il progetto, sviluppato insieme a DUDE Originals con il coinvolgimento creativo di DUDE Milano, prende vita proprio da una consapevolezza centrale per il brand: costruire un racconto della casa insieme alle persone, partendo dalle loro storie e dalle loro esigenze. Un approccio con cui IKEA mette al centro il modo unico in cui ciascuno vive i propri ambienti, dando vita a progetti condivisi che uniscono funzionalità, accessibilità e identità.
Un format costruito insieme alle persone
Il “+ you” nel nome vuole esprimere proprio l’approccio del brand: un partner capace di tradurre un bisogno in un progetto su misura. Insieme alle persone, il Brand dà spazio alle possibilità. Perché lo spazio che abbiamo oggi può già trasformarsi in ciò che desideriamo: un luogo costruito con cura, in continua evoluzione, proprio come la vita delle persone. Lo spazio che abbiamo oggi può già accogliere la vita che immaginiamo.
Il format segue una struttura chiara e riconoscibile: dall’ascolto iniziale alla definizione delle proposte, fino alla realizzazione finale. Il tono è empatico e diretto, gli ambienti sono autentici e le soluzioni accessibili e replicabili.
Il progetto prende vita attraverso un’attivazione cross touchpoint che trova in YouTube il suo cuore pulsante, con diversi episodi: contenuti che emozionano, raccontano con autentica curiosità i percorsi delle persone e offrono spunti di ispirazione immediata— idee semplici e replicabili da portare subito nella propria casa.
Il racconto prosegue sul sito IKEA.it, si espande sui canali social, come Instagram e Pinterest, e nelle newsletter dedicate ai soci IKEA Family. Si arricchisce inoltre grazie alle storie condivise sui canali dei talent coinvolti.
Una narrazione coordinata e dinamica, amplificata anche grazie a una campagna paid su Youtube ad alto impatto.
Il Primo Episodio – Alessandro Cattelan e il suo studio creativo
Spesso abbiamo l’impressione di sapere tutto dei personaggi noti: cosa fanno, cosa amano, come vivono. Eppure, esiste una dimensione meno visibile: le passioni coltivate negli anni, i progetti più personali, gli ambienti in cui le idee nascono e prendono forma.
IKEA + you: Spazio alle possibilità sceglie di raccontare proprio questa prospettiva: non l’immagine nota, ma il contesto personale in cui le idee nascono e diventano concrete.
Il primo episodio vede protagonista Alessandro Cattelan, uno dei volti più amati dal pubblico italiano: dalla televisione alla radio, dai grandi eventi al teatro fino alle scommesse più recenti, la sua casa editrice e un podcast di successo. Il format entra nel luogo in cui molte di queste idee prendono forma: il suo studio creativo, uno spazio dinamico in cui si sviluppano nuovi progetti, si realizzano podcast, interviste, shooting e si accolgono collaboratori e ospiti.
Una vera e propria factory creativa che, tuttavia, ha bisogno di un equilibrio armonioso. L’ambiente ha infatti un’anima industriale e operativa ma, al contempo necessita di calore e accoglienza per chi lo vive ogni giorno. La sfida è trasformare un ambiente produttivo in uno spazio in cui lavoro, ospitalità e stile convivano in modo naturale.
L’intervento IKEA parte proprio da qui. Attraverso soluzioni personalizzate e intelligenti, lo studio viene ripensato per rispondere meglio alle necessità di chi lo vive, trasformandosi in un luogo in cui chiunque entri possa sentirsi immediatamente a casa.
Con IKEA + you: Spazio alle possibilità, IKEA propone dunque un nuovo modo di raccontare gli spazi reali che evolvono insieme alle persone, costruiti attraverso ascolto, dialogo e co-creazione.
Il primo episodio è disponibile a questo link.
Credits
IKEA Italia
Integrated Media Manager: Matteo Bellini
Integrated Media Leader: Isabella Russo
Integrated Media Leader: Silvia Roccoberton
Integrated Media Specialist: Martina Gabrieli
Integrated Media Specialist: Serena Cantù
Retail Solutions Manager: Roberta Margutti
Interior Design Manager: Lorenzo Andrea Meazza
DUDE: Milano
Chief Creative Officer: Livio Basoli
Creative Director: Luca Riva
Creative Supervisor: Giovanni Piroli
Art Director: Marzia Cimino
Head of Content: Ludovica D’Aquino
Content Manager: Sara Busi
Content Creator: Margherita Benzoni
Strategy Director: Federica Nanni
Business Director: Elena Panza
Account Director: Piera Colasante
Head of Physical Production: Simone Raddi
Production Coordinator: Francesca Di Donna
Senior Producer: Irene Taverna
Producer: Fabio Amato
Post-production director: Seba Morando
Post-producer: Silvia Brigoli
DOP: Federico Lombardi
Editor, colorist and sound designer: Daniel Friggi
Motion Designer: Camillo Sancisi
Regia: Davide Picardi
DUDE: Originals
CEO: Livio Basoli
Head of Editorial: Federica Avanzi
Creative Producer: Rachele Willig
Autrice: Alessandra Torre
Centro media: Wavemaker
