Il brand noto per pulire oltre 100 superfici ora aiuta i consumatori a ripulire anche la loro situazione finanziaria, in partnership con Serasa
Dopo anni di battute, meme e commenti sui social che dicevano che Cif pulisce tutto – tranne la vita finanziaria delle persone – il brand ha deciso di prendere sul serio internet. Conosciuto per la sua efficacia su oltre 100 superfici, Cif Miracle Clean ora va oltre lo sporco domestico per aiutare le persone a “ripulire” anche la propria situazione finanziaria. In una collaborazione inaspettata con Serasa, il principale bureau del credito in Brasile, Cif ha trasformato una battuta online in una soluzione concreta. Con il lancio di un’edizione speciale del prodotto, i consumatori hanno la possibilità di vincere premi giornalieri e settimanali per negoziare e saldare i propri debiti, dimostrando che Cif può pulire anche ciò che nessuno si aspettava.
In Brasile, le persone non dicono di avere un cattivo credito. Dicono di avere il “nome sporco” – un’espressione comune per descrivere chi ha debiti non pagati e segnalazioni negative. Sfruttando questo insight culturale, Cif collega la sua promessa iconica di pulizia a un tipo di “sporco” molto più profondo: il disagio finanziario.
L’iniziativa punta ad aiutare una parte degli 81,3 milioni di consumatori brasiliani attualmente indebitati, quasi metà della popolazione adulta (49,66%), secondo l’ultima mappa del debito di Serasa. I debiti negoziati tramite Serasa Clean Your Name, la principale piattaforma brasiliana per la rinegoziazione dei debiti, hanno un valore medio di 795 real (circa 151 dollari). Per dimostrare che può “pulire” anche i debiti “senza sforzo”, la campagna offre premi fino a 1.000 real a settimana (circa 190 dollari) e 500 real al giorno (circa 95 dollari), aiutando i consumatori a saldare i debiti e ripartire davvero da zero.
Per partecipare, i consumatori brasiliani devono acquistare un prodotto in edizione limitata Cif Clean Up Your Name (Cif Limpa Nome) dopo il 7 marzo, conservare lo scontrino e registrarlo sul sito della campagna a partire dal 15 marzo. Ogni CPF (codice fiscale brasiliano) può registrare fino a tre scontrini durante il periodo promozionale per avere la possibilità di vincere premi giornalieri o settimanali. Chi è già registrato sulla piattaforma Serasa ottiene tre volte più probabilità di vincere nei premi settimanali.
“Cif ha sempre lavorato con un universo di pulizia giocoso e funzionale, trasformando un’attività quotidiana in qualcosa di leggero e divertente. A questo si aggiunge il fatto che siamo un brand attento alle conversazioni della propria community. Cif Clean Your Name e la partnership con Serasa nascono proprio dall’incontro tra queste due dimensioni, trasformando commenti ricorrenti in un’idea creativa e in un beneficio per i consumatori”, afferma Gabriela Lairana, Senior Marketing Manager di Unilever. “Ascoltando la nostra community, abbiamo capito che lo ‘sporco’ più grande che le persone volevano farci pulire non era in casa, ma nella loro vita finanziaria.”
Per Serasa, la partnership ha rappresentato un nuovo modo di affrontare un tema serio con accessibilità e ironia.
“I debiti fanno parte della realtà di milioni di brasiliani, e iniziative creative come questa aiutano ad ampliare il dialogo sulla rinegoziazione e sull’organizzazione finanziaria. Unendo due brand attorno a un’idea nata su internet, riusciamo a trasformare l’umorismo in un invito per più persone a cercare soluzioni e riprendere il controllo della propria vita finanziaria”, spiega Eduardo Martinelli, Executive Marketing Manager di Serasa.
Sviluppata da Droga5, la campagna porta sugli scaffali dei supermercati un prodotto in edizione speciale a partire da marzo. Attiva fino al 30 aprile, la promozione dovrebbe coinvolgere oltre 3.000 consumatori.
“Le persone continuavano a dire che Cif puliva tutto — tranne il loro ‘nome’,” afferma Rafael Ziggy, CCO di Droga5 São Paulo. “Così abbiamo preso la battuta alla lettera. E quando un brand di pulizia prende sul serio un meme, finisce per pulire molto più delle superfici.”
Il regolamento completo della promozione è disponibile sul sito della campagna. Per seguire tutte le iniziative e gli aggiornamenti di Cif, visita i canali ufficiali del brand su Instagram, Twitter e TikTok @cif.limpadores.
