La presentazione a Villa Borromeo durante una serata immersiva condotta da Katia Follesa in occasione del decimo anniversario della società
Emotiva, studio milanese di exhibit design, ufficializza la nascita di emotiva.EVENTI, nuova business unit dedicata alla progettazione di esperienze e performance personalizzate tailor made per il mondo corporate. L’annuncio è avvenuto nel corso di una serata speciale condotta da Katia Follesa nella cornice di Villa Borromeo a Cassano d’Adda, organizzata avendo come fil rouge il traguardo dei dieci anni dell’azienda, e concepita non come una semplice ricorrenza, ma come un vero e proprio manifesto identitario del nuovo percorso.
Dalla concezione dello spazio all’ideazione dell’esperienza
Dopo anni di lavoro nel settore degli allestimenti e della progettazione di spazi esperienziali per brand e aziende, Emotiva ha scelto di estendere il proprio approccio creativo anche nel mondo dell’intrattenimento e della narrazione dal vivo, portandone all’interno la visione che da sempre ne definisce il DNA: l’essenza prima della forma. In questa prospettiva, emotiva.EVENTI non è nata con l’obiettivo di organizzare manifestazioni in senso tradizionale, ma di progettare esperienze capaci di generare connessioni emotive autentiche tra brand e persone, dando forma a performance personalizzate in cui architettura, luce, suono, contenuto e relazione convivono come parti di un unico racconto.
“Per Emotiva un evento non è soltanto intrattenimento o spettacolo, ma narrazione, identità, percezione e atmosfera: uno spazio in cui ogni elemento contribuisce a costruire un’esperienza in grado di lasciare un segno reale nella memoria di chi l’ha vissuta”, racconta Luca Militello, CEO di Emotiva. “La nascita della nuova divisione rappresenta un passaggio strategico per l’azienda, che ha ampliato il proprio posizionamento e ha rafforzato la propria natura di hub creativo multidisciplinare dedicato alla costruzione di esperienze uniche, con un linguaggio più contemporaneo, più estetico e più emozionale”.
La nuova business unit si propone di operare nell’ideazione e nella direzione creativa di eventi corporate, brand experience, format immersivi, eventi istituzionali e lanci di prodotto, oltre che produzioni tailor made per aziende e luxury brand. L’impegno riguarderà anche la progettazione scenografica e narrativa dell’esperienza, l’entertainment direction e lo show design, con un focus trasversale su contesti B2B, fashion, lifestyle e premium hospitality. L’obiettivo è quello di trattare il progetto “evento” con la stessa attenzione con cui si realizza uno spazio architettonico, trasformando ogni appuntamento in un’esperienza integrata e coerente in ogni dettaglio.
“Questi dieci anni sono stati un percorso di ricerca continua: abbiamo imparato che ciò che resta davvero non è la forma in sé, ma l’essenza che riesce a trasmettere. Con emotiva.EVENTI portiamo la nostra visione oltre lo spazio espositivo e la mettiamo al servizio di esperienze dal vivo pensate su misura, capaci di creare connessioni autentiche tra brand e persone”, ha aggiunto Militello. “Non vogliamo limitarci alla gestione di iniziative in modo convenzionale: vogliamo progettare narrazioni, atmosfera e memoria. Villa Borromeo è il luogo simbolico da cui iniziare questo nuovo capitolo.”
Dentro lo show: performance e reveal
La serata del 25 giugno 2026, ospitata a Cassano D’Adda, è stata costruita come un’esperienza immersiva articolata in diversi momenti narrativi, pensati per accompagnare gli ospiti all’interno dell’universo valoriale del brand. Il format ha alternato esibizioni artistiche, contenuti audiovisivi immersivi, live entertainment, speech istituzionali, reveal scenografici, musica e intrattenimento serale.
Il filo conduttore dell’evento è stato il concetto di evoluzione, intesa in senso personale, creativo e imprenditoriale, e si è sviluppato attraverso un opening emozionale fatto di contenuti video e scenografici, performance ispirate al linguaggio del contemporary show entertainment e un momento centrale di racconto affidato a Luca Militello, dedicato alla visione futura dell’azienda e alla presentazione ufficiale della nuova business unit. La serata si è conclusa con un finale esperienziale ad alto impatto emotivo e visivo, pensato per rendere il percorso immediatamente riconoscibile e distintivo rispetto ai format corporate più tradizionali.
L’intera serata è stata caratterizzata da un’estetica minimal e contemporanea, coerente con l’identità visiva del brand, e da una forte attenzione alla qualità dell’esperienza dell’ospite. La conduzione è stata affidata a Katia Follesa, mentre il progetto artistico e performativo ha coinvolto performer e show dal forte impatto scenico.
