Nuove Partnership
Nel 2024, Moving Up ha siglato le collaborazioni con i siti Passione Astronomia e Hardware Upgrade, due realtà leader rispettivamente nei settori della divulgazione scientifica e del tech.
La tech company ha anche ampliato l’offerta di progetti speciali e branded content insieme a ScuolaZoo, il media network di riferimento per le nuove generazioni in Italia e la più grande Community di studenti sui social. Il 2025 si tradurrà quindi in contenuti native e social-first, format originali realizzati con il tone of voice di ScuolaZoo per massimizzare engagement e viralità, influencer marketing, campagne UGC, progetti editoriali come podcast, osservatori e branded content. Accanto a queste iniziative anche “GeneratiON Tour”, il tour di assemblee d’Istituto nelle scuole italiane dedicato all’educazione affettiva e relazionale per raggiungere direttamente il target scuole e università.
Performance 2024
Nel primo semestre del 2024, Moving Up ha registrato un fatturato di circa 2,5 milioni di euro, segnando un incremento del +42% rispetto allo stesso periodo del 2023. Il network dell’azienda è cresciuto da 270 a oltre 300 siti, con un aumento del 30% delle visualizzazioni di pagina. Moving Up ha chiuso l’anno con una chiusura complessiva del +6%, risultato positivo nonostante le sfide di un mercato in continua trasformazione.
Il ritmo di crescita ha subito una flessione dal secondo semestre, influenzato da dinamiche strutturali del settore che hanno ridisegnato la distribuzione degli investimenti pubblicitari; con una progressiva riassegnazione dei budget adv in favore di piattaforme OTT, streaming CTV e TV connesse, a discapito dell’editoria indipendente. I centri media hanno dirottato una parte consistente degli investimenti verso i grandi player del mercato, lasciando gli editori in una posizione sempre più complessa. Moving Up continua a credere nel valore dell’editoria indipendente e nel suo ruolo fondamentale per l’informazione e la qualità dei contenuti digitali. Per questo, investe costantemente in soluzioni nuove a sostegno degli editori per migliorare le loro opportunità di monetizzazione. Tra le iniziative anche l’ottimizzazione del player video e l’istituzione di un team creativo interno a supporto dei clienti.
Moving Up ha affrontato una sfida rilevante per l’ecosistema digitale: i Core Update di Google, che hanno impattato in modo significativo il traffico organico degli editori. Le modifiche agli algoritmi di ranking hanno temporaneamente ridotto la visibilità di diversi siti del network, imponendo una rapida risposta strategica per ristabilire le performance. Grazie al lavoro del team di professionisti SEO e AdTech, sono state implementate ottimizzazioni mirate, tra cui miglioramenti nella qualità dei contenuti e affinamento delle strategie di indicizzazione.
Crescita e Consolidamento
- +136% di crescita complessiva nella parte commerciale. Questo risultato testimonia la capacità della company di intercettare le esigenze del mercato pubblicitario, offrendo soluzioni sempre più data-driven.
- +38% di incremento sui clienti diretti. Grazie alla forte rete commerciale attiva soprattutto sul territorio di Milano, Moving Up ha visto aumentare nel 2024 le relazioni con i clienti diretti.
- 40 milioni di nuove pagine viste. L’ingresso di nuovi editori nel network Moving Up ha generato un aumento di ben 40 milioni di pagine viste, ampliando significativamente l’audience raggiungibile e migliorando la qualità dell’inventory disponibile.
- In- gaming audio. Nel 2024 Moving Up ha puntato molto anche sul canale in-gaming audio, registrando una crescita del +27%. Questa integrazione strategica consente di raggiungere target altamente profilati, arricchendo le campagne con esperienza audio contestuali e non intrusive.
Obiettivi e Prospettive per il 2025
Espansione e rafforzamento del DOOH
Il 2024 è stato un anno di rafforzamento e consolidamento significativo del network DOOH, con oltre 1.500 nuovi impianti in più di 100 città.
L’espansione del Programmatic Digital Out Of Home rimane una priorità per Moving Up, con l’integrazione di nuovi impianti strategici. Grazie alle nuove imminenti collaborazioni, i brand potranno accedere ad un ecosistema diversificato raggiungendo il pubblico nei momenti chiave del customer journey. L’obiettivo per il 2025 è rafforzare la presenza e penetrare nuovi mercati, con un focus su settori in crescita come il retail.
Retail Media
La crescente domanda di spazi pubblicitari all’interno di punti vendita ha spinto la tech company a pianificare nuovi accordi con media owner.
Questo canale offre opportunità uniche grazie ai dati di prima parte messi a disposizione dai media owner del retail, come comportamenti d’acquisto, dati demografici e insight sulle preferenze dei consumatori. Moving Up continua a puntare al Retail Media attraverso nuove partnership che verranno ufficializzate a breve. Questi accordi amplieranno la rete di schermi DOOH in-store all’interno di supermarket e integrando anche il servizio radio in-store, completando l’esperienza omnicanale.
Sul 2025 si espone positivamente Daniele Aloisio, General Manager di Moving Up: “Nel 2025 vogliamo ridefinire il modo in cui brand ed editori si connettono con il loro pubblico. Continueremo ad investire in tecnologie avanzate, contenuti di qualità e strategie omnicanale, con il DOOH ed il Retail Media come motori chiave della nostra crescita. L’obiettivo è creare un ecosistema pubblicitario sempre più evoluto, capace di intercettare le persone nei momenti più rilevanti del loro journey, trasformando ogni interazione in un’opportunità di valore”.
Rafforzamento della Struttura Aziendale
- Nuova sede: il nuovo ufficio di Milano, situato in una posizione centrale proprio dietro il Duomo, rappresenta il cuore strategico dell’azienda. Parallelamente, il nuovo hub in apertura a Palermo non sarà solo un luogo di lavoro, ma un vero e proprio polo digitale, pensato per ospitare eventi, workshop e sessioni strategiche.
- Espansione del team commerciale: con 4 nuovi ingressi nel 2024, Moving Up ha rafforzato la propria rete per supportare clienti e partner in modo ancora più efficace.
Focus sulla data strategy
L’integrazione di dati avanzati ha garantito il massimo livello di performance. Grazie a partner come LiveRamp e TheNewco, Moving Up è in grado di clusterizzare gli utenti costruendo segmenti altamente profilati.
Conclude Giovanni Alessi, CEO di Moving Up: “Quest’anno abbiamo consolidato una crescita significativa su più fronti: organica, di team e di infrastrutture, con l’apertura di nuovi uffici. Un percorso guidato dall’innovazione tecnologica e da un approccio sempre più su misura per i nostri partner editoriali e inserzionisti. Continueremo a investire in soluzioni avanzate per offrire valore, efficienza e risultati concreti in un mercato in continua evoluzione”.
