Settembre, le città tornano a riempirsi: è il “Back to City”, uno dei periodi più strategici per chi pianifica comunicazione.
In questo scenario, Moving Up presidia i principali punti di snodo del traffico urbano e regionale. Con una rete che include stazioni, aeroporti, GDO, drugstore, retail, farmacie, roadside e mall, Moving Up è oggi la concessionaria DOOH che garantisce copertura capillare accompagnata da precisione e personalizzazione, grazie al programmatic.
“La forza della proposta commerciale di Moving Up sta in un equilibrio unico: – sottolinea Giovanni Alessi, CEO di Moving Up – da un lato la capillarità di una copertura nazionale in tutti i principali snodi urbani e commerciali, dall’altro la possibilità di personalizzare la comunicazione grazie al programmatic. Così diamo agli advertiser la certezza di parlare a milioni di persone, ma con la precisione che oggi il mercato richiede.”
Stazioni: il cuore del pendolarismo
Con settembre le stazioni tornano a essere il centro nevralgico della vita urbana: solo la rete Trenord in Lombardia movimenta oltre 700.000 persone al giorno, con picchi nelle fasce 07:00–09:00 e 17:00–19:00.
Moving Up conosce bene questi flussi: quando l’attenzione cresce e nei momenti in cui il target è più ricettivo. Gli schermi digitali in stazione, grazie alla collaborazione con MediaOne, intercettano un pubblico a forte potere d’acquisto, trasformando il passaggio quotidiano in un’occasione di contatto per i brand.
GDO: il ritorno della spesa quotidiana
Nei mesi di settembre e ottobre l’affluenza nei supermercati cresce sensibilmente: nel 2024 si è registrato un +5,2% a settembre e +2,1% a ottobre rispetto all’anno precedente. Le corsie si affollano soprattutto tra le 18:00 e le 19:00 e nei weekend, quando famiglie e lavoratori fanno la spesa principale.
Qui Moving Up intercetta i decisori d’acquisto proprio nel momento in cui la scelta dei prodotti avviene, con soluzioni DOOH in-store, tra cui schermi digitali e radio in store in oltre 5.000 punti vendita.
Back to City: presidiare il ritorno alla vita “reale”
La forza del network Moving Up DOOH non si limita alla mass reach, ma sta nella capacità di tradurre i flussi in insight attivabili. Settembre e ottobre non sono semplici mesi di passaggio, ma veri nodidi comunicazione: milioni di persone che tornano alle abitudini di sempre.
Con Moving Up, gli advertiser possono pianificare con precisione e accuratezza, grazie al programmatic:
- Attivando trigger in tempo reale (orario, meteo, traffico).
- Ottimizzando i messaggi sui diversi cluster (pendolari, famiglie, studenti, viaggiatori business).
- Portando la creatività nel contesto giusto, con impatti misurabili e scalabili.
“Il rientro in città non è un semplice passaggio stagionale: rappresenta uno dei momenti più strategici per i brand, quando i flussi urbani si riattivano e le persone tornano alle proprie abitudini. – ci spiega Daniele Aloisio, General Manager di Moving Up – Con Moving Up presidiamo i punti chiave di questa ripartenza – stazioni, aeroporti, GDO e retail – trasformando i luoghi quotidiani in veri e propri touchpoint di comunicazione ad alto valore.”
Il valore del dato e il vantaggio del programmatic
Il Programmatic DOOH è ormai una piattaforma di addressability. Il network Moving Up non è solo un insieme di schermi che mostrano spot, ma un sistema capace di riconoscere e segmentare i contesti in cui il pubblico si muove e attivare il messaggio giusto di conseguenza.
Non parla a tutti nello stesso modo, ma sfrutta i dati per rendere i messaggi più rilevanti per chi li vede. Alle 7:30 in stazione lo schermo mostra una campagna per il caffè, mentre alle 18:30 nello stesso luogo compare un annuncio di food delivery.
Con Moving Up, ogni transito diventa un’opportunità: lo studente in stazione al mattino, il professionista in aeroporto, la famiglia che fa la spesa, il gamer in uno store.
È questa la vera differenza del Programmatic DOOH di Moving Up: collegare brand e persone attraverso il dato, la creatività e la tecnologia.
