In uno scenario in cui investire appare sempre più complesso, tra volatilità dei mercati e bisogno crescente di fiducia, Moneyfarm, piattaforma digitale di investimento, presenta “Love your money more”, il nuovo posizionamento di brand sviluppato insieme all’agenzia creativa InGood. Un invito a prendersi più cura del proprio denaro, scegliendo un partner capace di coniugare competenza e visione di lungo periodo.
“Love your money more” nasce dalla convinzione che il rapporto con risparmio e investimento possa cambiare: meno ansia e delega inconsapevole, più interesse e fiducia. Da qui, in un contesto in cui la comunicazione finanziaria parla ancora troppo spesso in modo distante e tecnico, l’idea di una campagna dal tono ironico, leggero e contemporaneo, pensata per raccontare come un rapporto più positivo con il denaro possa incidere concretamente sulle scelte di gestione e sui risultati ottenuti.
“Love effect” è il nome che Moneyfarm dà a questa trasformazione: il momento in cui l’investitore inizia a occuparsi davvero dei propri soldi. Farfalle nello stomaco, slanci di entusiasmo, canzoni romantiche ed esplosioni di felicità diventano così la metafora di un nuovo modo di vivere gli investimenti.
La creatività sviluppata con InGood contribuisce a rafforzare ulteriormente la distintività della proposta di Moneyfarm, valorizzando elementi centrali dell’identità del brand come il suo modello di servizio ibrido, che combina tecnologia e consulenza tradizionale, la trasparenza dei costi e l’accessibilità dei servizi di investimento. Il tono della comunicazione rimane coerente con l’approccio della società: diretto e accessibile, con l’ambizione di rendere la gestione del risparmio un’esperienza più semplice e rassicurante.
A supportare il nuovo posizionamento anche una campagna di grandi affissioni costruita attorno a headline capaci di portare nello spazio urbano il codice di “Love your money more” e di avvicinare le persone al tema degli investimenti.
Alessandro Onano, Chief Marketing Officer di Moneyfarm, ha commentato: “Amare i propri soldi non è avidità, ma consapevolezza. Per troppo tempo abbiamo tenuto il denaro a distanza, delegando senza capire, agendo in autonomia senza informarci o semplicemente disinteressandoci. In ogni caso, il risultato è lo stesso: un rapporto distratto con qualcosa che invece merita attenzione, continuità, cura. “Love your money more” è una chiamata all’azione per tutti: non a diventare esperti di finanza, ma a non ignorare qualcosa che lavora, o potrebbe lavorare, per noi ogni giorno”.
La produzione è firmata da Stink, con un piano integrato che va dal film istituzionale ai contenuti dedicati ai principali prodotti Moneyfarm, tra cui Gestione Patrimoniale, Fondo Pensione e Conto Trading. La campagna multicanale è on air dal 31 maggio su TV, connected TV, affissioni, digital e social.
Credits:
Creative Director: Diego Tardani e Alessandro Stenco Art Director: Francesco Gallista
Client Service Director: Francesca Vita
Planner Director: Giuliano Lasta
Casa di produzione: Stink
Regia Film Istituzionale: Diego Nunez Irigoyen Dop Film Istituzionale: Dusan Husar
Regia Social: Jan Ruttner
Dop Social: Ondrej Andresic
Executive Producer: Luca Porzio
Line Producer: Dominika Ottner
Post Producer: Igina Erika Menezes von Polanyi Editor: Andrea Pescini
Colour Correction Istituzionale: Xavi Santolaya Colour Correction Social: Danilo Vittori
Online: Riccardo Luppi
Post-Production Agency: Laconic
Musica originale: Andrea Costantini Post-produzione audio: Costantini AV Media
