Il brand iconico del cioccolato entra per la prima volta nella storia della competizione con una carovana itinerante pensata per coinvolgere il pubblico e celebrare i momenti di gioia condivisa
M&M’S® – uno dei brand di cioccolato più iconici e amati al mondo e punto di riferimento del portfolio di Mars – entra ufficialmente a far parte dell’avventura del Tour de France e del Tour de France Femmes avec Zwift in qualità di official supplier. Per la prima volta nella sua storia, il marchio prende parte a uno degli eventi sportivi più prestigiosi e seguiti a livello internazionale, portando lungo il percorso di gara una carovana itinerante pensata per offrire al pubblico un’esperienza coinvolgente, colorata e in pieno stile M&M’S®.
Considerato uno degli appuntamenti sportivi più seguiti e celebrati al mondo, il Tour de France rappresenta un vero fenomeno globale, capace di coinvolgere ogni estate milioni di spettatori e appassionati. La sua rilevanza culturale e sportiva supera da tempo i confini francesi, trovando un seguito significativo anche in Italia, Paese con una profonda tradizione ciclistica e una consolidata passione per le grandi corse a tappe. In questo contesto, M&M’S® trova un palcoscenico ideale per portare la propria energia e il proprio spirito di condivisione a una community internazionale di tifosi e consumatori, rafforzando il legame tra intrattenimento, sport e momenti di gioia condivisa.
Questa collaborazione si inserisce in una più ampia strategia volta a presidiare piattaforme culturali e sportive di forte rilevanza, capaci di generare connessioni autentiche con il pubblico attraverso esperienze memorabili e contenuti ad alto coinvolgimento. Non si tratta soltanto di essere presenti all’interno di un grande evento internazionale, ma di trasformare un momento collettivo in un’occasione di relazione con i consumatori, valorizzando il ruolo del brand come facilitatore di divertimento, socialità e condivisione.
L’iniziativa riflette inoltre l’approccio internazionale: il legame con il Tour de France diventa un’occasione per raccontare non solo la forza globale di M&M’S®, ma anche la volontà di portare il brand nei luoghi e nei momenti in cui le persone si incontrano, partecipano e condividono esperienze.
Il viaggio della carovana prende simbolicamente il via dallo stabilimento Mars di Haguenau, in Alsazia, attivo da oltre 50 anni e oggi principale sito produttivo europeo dedicato a M&M’S®. Con una produzione annua di oltre 50 miliardi di confetti M&M’S® e una quota significativa destinata all’export, lo stabilimento rappresenta un centro di eccellenza industriale e un hub strategico per portare il brand in numerosi mercati, contribuendo alla sua riconoscibilità e alla sua forza a livello globale.
“Questa partnership racconta molto bene il ruolo che M&M’S® vuole continuare ad avere anche nel mercato italiano: essere un brand iconico, capace di creare esperienze rilevanti, ingaggianti e sempre più vicine ai consumatori” ha dichiarato Rosario Vizzini, Market Director Italy di Mars Wrigley Italy. “Il Tour de France è una piattaforma internazionale straordinaria, che unisce sport, intrattenimento e partecipazione collettiva, in linea con i nostri valori. Per noi rappresenta un’ulteriore occasione per rafforzare il posizionamento di M&M’S® come brand capace di portare divertimento e condivisione nei momenti più significativi.”
Progettata come un’esperienza itinerante e immersiva, la nuova carovana M&M’S® accompagna non solo il Tour de France maschile ma anche il Tour de France Femmes avec Zwift, trasformando il passaggio della corsa in un momento di intrattenimento e partecipazione per il pubblico. Composta da sei veicoli personalizzati dai colori vivaci e decorati con oltre 600 giganteschi confetti M&M’S®, la carovana porta nelle strade una storia itinerante che vede protagonisti gli iconici personaggi del brand impegnati in una divertente avventura alla ricerca di Yellow, misteriosamente camuffato tra gli spettatori della corsa. Lungo il percorso, tutti gli appassionati del Tour possono vivere da vicino l’esperienza M&M’S® grazie alla distribuzione di sample di prodotto, gadget esclusivi e numerose occasioni di interazione con alcuni dei personaggi più amati del marchio, contribuendo a rendere ancora più speciale l’atmosfera di festa che da sempre caratterizza l’evento sportivo.
Con questa iniziativa, Mars conferma la volontà di continuare a investire in esperienze di marca capaci di intercettare passioni, linguaggi e community diverse, rafforzando il posizionamento di M&M’S® come brand iconico dell’intrattenimento e della condivisione.
