Un caso di successo: così 5 VIE trasforma il design in relazioni di business
Alla piattaforma di Ernesta del Cogliano ed Emanuele Tessarolo stanno già arrivando richieste per il 2027 da realtà di ogni continente e riguardano non più solo l’arredo, ma i mercati emergenti quali innovazione, AI, Blue Economy e molto altro. A conferma del ruolo centrale della cultura e del capitale umano nei nuovi ecosistemi economici.
Rispetto alla Design Week, 5VIE è riconosciuto come uno dei distretti più autorevoli e curatorialmente qualificati. A due mesi dalla chiusura della fortunata edizione 2026, stanno già giungendo alla società di Ernesta Del Cogliano ed Emanuele Tessarolo richieste e prenotazioni da realtà di diversi continenti per il prossimo ‘Fuori salone’ e in relazione ad altri eventi del 2027. E non solo. 5VIE in 12 anni si è imposto all’attenzione internazionale creando connessioni con istituzioni, imprese, territori, università e comunità creative da tutto il mondo.
Se l’economia creativa italiana è un pilastro competitivo del Paese e la transizione verso una “economia della creatività” come asse portante del futuro europeo è al centro dell’attenzione ai massimi livelli (UNESCO e Commissione Europea), 5VIE si propone come uno dei protagonisti in questo scenario nel sostenere il primato di Milano come capitale italiana del fenomeno.
La forza di 5VIE si nutre della forza stessa di Milano e della Milano Design Week, oggi considerata il principale evento internazionale dedicato al design con un impatto economico complessivo di 255 milioni di euro e una crescita: +14,7% rispetto al 2025 (dati il Centro Studi Confcommercio). Molte attività commerciali registrano in una sola settimana fatturati equivalenti a oltre un mese di attività ordinaria. Questo colloca la Design Week tra i principali generatori di valore economico temporaneo della città, e dimostra come il design sia diventato uno strumento di costruzione del valore ben oltre il settore dell’arredo; è un asset della creative economy che è in forte crescita in Italia generando oltre 112 miliardi di euro di valore aggiunto e occupa circa 1,5 milioni di persone collocando l’Italia al 3° posto in Europa per numero di creator, con un comparto che genera miliardi di euro di ricavi.
Un successo a cui 5VIE contribuisce con numeri importanti:dal 2013 ha coordinato oltre 1000 progetti selezionati; coinvolge ogni anno oltre 100 designer; genera circa 180.000 visitatori durante la Design Week; dispone di una mailing list di oltre 80.000 contatti qualificati; distribuisce 40.000 mappe ufficiali durante la manifestazione; invia circa 3.000 inviti cartacei a stampa e trendsetter internazionali, conta oltre 1,37 milioni di utenti raggiunti digitalmente, una community di circa 20.000 iscritti alla newsletter e oltre 200 articoli pubblicati sulla stampa internazionale. Sono oltre 35.000 i follower sui social media. Per molte aziende internazionali partecipare a 5VIE significa: posizionamento premium; accesso a media specializzati; accesso a stakeholder qualificati; sviluppo di partnership; lead generation internazionale. Le grandi maison del lusso utilizzano ormai la Design Week come piattaforma strategica di comunicazione.
5VIE, progetto di marketing territoriale e culturale nato per promuovere il centro storico di Milano (Via Santa Marta, Via del Bollo, Via Bocchetto, Via Santa Maria Fulcorina e Via Santa Maria Podone ) durante la settimana del design, si trova dunque in pole position nel più vasto panorama internazionale degli hub che, coniugando cultura ed arte, diventano vettori per il new business.
Oltre ad essersi imposta come piattaforma fisica virtuosa per esposizioni internazionali dedicate al design e alla tecnologia d’avanguardia, 5VIE in particolare è oggi un riferimento per lo sviluppo della Blue Economy attraverso partner italiani ed europei, ed opera come distretto di raccordo per le nuove politiche inerenti il mondo dell’AI e del digitale.
Commentano Ernesta del Cogliano ed Emanuele Tessarolo entrambi cofounder, rispettivamente CEO e Presidente ed anime creativedel progetto :”5VIE è un esempio di come asset immateriali culturali di valore possano divenire strumenti per business virtuosi anche nei campi della tecnologia, dell’innovazione e della sostenibilità, del digitale e del turismo.”.
Il vero prodotto di 5VIE insomma non è, come sembra, l’evento in sè, ma una piattaforma economica basata sulle connessioni stimolate da design, arte e cultura.
Il sociologo Richard Florida e l’economista Enrico Moretti hanno descritto il ruolo centrale della creatività e del capitale umano nei nuovi ecosistemi economici e 5VIE rappresenta una concreta applicazione di questa realtà. Le sue attività in tali ambiti ne producono gli ingredienti fondamentali: flussi di visitatori; visibilità internazionale; relazioni commerciali; progetti territoriali; attrazione di investimenti; networking qualificato; posizionamento reputazionale. “Il vero lusso nel mercato contemporaneo – spiegano Ernesta ed Emanuele – non è più il prodotto ma la capacità di generare significato e 5VIE supporta aziende, enti, istituzioni di ogni campo in questo sofisticato processo, ha le sedi, le dinamiche e gli strumenti per farlo”.
Il capitale relazionale costruito da 5VIE negli oltre dieci anni che hanno cambiato la storia dell’economia mondiale, passa attraverso designer internazionali; istituzioni culturali; consolati; camere di commercio; università; fondazioni; centri di ricerca; amministrazioni pubbliche; imprese; musei; media. Per molte organizzazioni questo capitale relazionale sarebbe difficilmente replicabile. In un’epoca in cui il valore si genera sempre più attraverso reti, contenuti, reputazione e relazioni, la piattaforma 5VIE rappresenta quindi un asset strategico, per di più agile da approcciare, senza burocrazie, grazie alla sua natura organizzativa, snella e flessibile nonostante la rete di connessioni. Come una boutique agency ma con la forza di una piattaforma creativa internazionale.
Alla base del progetto si incrociano le competenze estremamente diverse e complementari dei cofounder Ernesta Del Cogliano e Emanuele Tessarolo.
Designer e project director, Ernesta del Cogliano ha costruito il proprio percorso professionale collaborando con alcune delle più importanti realtà della moda italiana e internazionale. La sua esperienza unisce progettazione creativa, sviluppo prodotto, management e formazione internazionale. Una competenza trasversale che le consente di interpretare il design non soltanto come espressione estetica ma come strumento di innovazione strategica.
Emanuele Tessarolo da oltre trent’anni opera nel mondo della comunicazione, della musica, degli eventi e della cultura contemporanea. Ha organizzato centinaia di eventi, concerti, format culturali e progetti di comunicazione, lavorando con artisti, designer, aziende e istituzioni. La sua esperienza ha contribuito a costruire un network internazionale che oggi rappresenta uno degli asset più importanti del progetto 5VIE.
Con questi skill, 5VIE si rivolge ora a mercati potenziali. “Siamo i partner ideali per la Pubblica Amministrazione nella promozione territoriale; per investitori, Università, per chi lavora sull’innovazione; per le imprese di branding territoriale, per la gestione di relazioni istituzionali, e networking di alto livello; per le Fondazioni per progetti culturali e la gestione dell’impatto sociale. Inoltre siamo attrattivi per il Real Estate per la valorizzazione immobiliare e la rigenerazione urbana, e i Cluster industriali per internazionalizzazione e comunicazione”.
In sintesi, il progetto 5VIE si trova in una fase di ulteriore evoluzione. La crescente attenzione internazionale verso economia della cultura, industrie creative. innovazione territoriale, sviluppo sostenibile, diplomazia culturale apre nuove opportunità per la società di Ernesta del Cogliano e Emanuele Tessarolo.
“Il nostro obiettivo – dichiarano -è consolidare il ruolo di Milano come capitale della connessione tra creatività, innovazione e sviluppo economico. E in questo contesto 5VIE è la infrastruttura relazionale capace di trasformare idee, persone e territori in nuove prospettive di crescita. 5VIE è il racconto di una realtà che ha saputo unire design, arte, moda, musica, innovazione e sviluppo territoriale. Ed è soprattutto la dimostrazione che, nell’economia contemporanea, la creatività non rappresenta un settore marginale. Rappresenta una delle principali infrastrutture strategiche del futuro”.
