Spazio espositivo esperienziale, Honey Ring e performance live con F.I.F.: Mielizia porta a RiminiWellness un modello di attivazione multicanale. Con SportPocket, primo prodotto apistico italiano scelto e consigliato dalla Federazione Italiana Fitness (F.I.F)
Mielizia arriva a RiminiWellness 2026 dal 28 al 31 maggio con un’operazione di comunicazione integrata che va oltre la presenza fieristica tradizionale. A supporto, il brand occupa per 14 giorni la Stazione di Rimini Centrale con una campagna MUPI drive-to-booth — invito diretto a raggiungere lo spazio espositivo in fiera. OOH come attivatore, fiera come destinazione.
“Con questa partnership il miele italiano entra nel linguaggio contemporaneo del wellness e della performance naturale. RiminiWellness è il palcoscenico ideale per raggiungere un pubblico giovane e attivo, che cerca energia autentica“, dichiara Laura Betti, responsabile marketing Conapi-Mielizia.
Il cuore dell’operazione è un ecosistema articolato su tre livelli. Primo livello: lo spazio espositivo al Padiglione B5 – Stand 130, progettato come experience immersiva tra gusto, energia e intrattenimento. Secondo livello: il F.I.F. Village, dove Mielizia presidia con un corner sampling e un calendario denso di attivazioni on stage. Terzo livello: il digitale, con la gamification come ponte tra fisico e social. Al centro c’è Honey Ring, il format esperienziale gamificato proprietario di Mielizia. Challenge interactive-first progettate per coinvolgere il pubblico onsite e massimizzare la condivisione organica sui canali social. Un meccanismo pensato per trasformare ogni visitatore in amplificatore del brand.
Sul palco del F.I.F. Village il brand entra nelle performance live con due branded challenge ad alto tasso di adrenalina. Il 29 maggio alle ore 14.30 va in scena “YOU ARE STRONG” — functional workout con corpo libero e kettlebell guidato da Marco Del Nobile, Francesco Maenza, Giuseppe Arcoleo e Claudio Bentivenga. Il 30 maggio alle ore 12.30 e il 31 maggio alle ore 13.00 è il turno di “SKIP!!!”, challenge su esplosività e coordinazione con Francesco Maenza, Giulia Barbi, Serena Romani e Giuseppe Arcoleo. A completare il programma, gli interventi dei bionutrizionisti Andrea Cavacini (28 maggio) e Domenicantonio Galatà (29 maggio) sul ruolo del miele nell’alimentazione sportiva.
Il tutto ruota attorno a SportPocket, la linea on-the-go già disponibile in GDO e shop online Mielizia, primo prodotto apistico italiano a ottenere il bollino ufficiale “Scelto e consigliato da F.I.F.” Un endorsement istituzionale che consolida il posizionamento del brand nel mercato del functional food naturale e valida la scelta strategica di presidiare il canale fitness.
