Branding e strategia di comunicazione integrata per il nuovo materiale di bio-design presentato al Global Fashion Summit.
Modern Meadow, azienda americana leader nel bio-design, ha scelto Menabò Group come partner per lo sviluppo del nuovo brand INNOVERA™ e per la definizione della strategia di comunicazione globale.
L’agenzia italiana, con oltre quarant’anni di esperienza nella comunicazione integrata, ha seguito tutte le fasi del progetto: dalla creazione dell’identità visiva e del payoE alla definizione del posizionamento strategico, fino allo sviluppo di concept, grafica e contenuti per il sito internet dedicato e al supporto di direzione nella comunicazione lungo tutti i touchpoint (online e oEline), l’aEiancamento durante i più importanti appuntamenti fieristici e la definizione degli asset di media relations su scala internazionale.
INNOVERA™ è realizzato utilizzando proteine di origine vegetale, biopolimeri e gomma riciclata, e vanta un contenuto di carbonio rinnovabile superiore all’80%. Completamente privo di ingredienti di origine animale, questo materiale riproduce l’aspetto e la sensazione del collagene presente nel pellame, ma è leggero, due volte più resistente del cuoio tradizionale e disponibile in vari colori, superfici e finiture.
INNOVERA™ si propone così non come un’alternativa assoluta alla pelle animale, ma come un’opzione a basso impatto ambientale ed elevate performance, che le concerie e i brand possono oErire ai propri clienti nei settori della moda, delle calzature, degli autoveicoli e del design di interni, senza compromessi su qualità ed estetica.
La presentazione uEiciale di INNOVERA™ è avvenuta durante il Global Fashion Summit di Copenaghen, l’evento di riferimento internazionale per l’innovazione sostenibile nel settore moda, svoltosi dal 3 al 5 giugno. Oltre a esporre il nuovo materiale, Modern Meadow ha contribuito attivamente ai lavori del Summit, attraverso la partecipazione di David
Williamson, PhD, CEO dell’azienda, come speaker alla tavola rotonda “Bio-Design Futures”, sui futuri scenari del bio-design e sull’uso di materiali rinnovabili.
In un panorama in cui la comunicazione sulla sostenibilità richiede rigore e trasparenza, Menabò Group ha costruito un percorso narrativo capace di valorizzare i benefici concreti e le performance di INNOVERA™. Con questo progetto, l’agenzia consolida il proprio ruolo internazionale a fianco di brand che puntano su innovazione e sostenibilità per crescere sui mercati globali.
