Per il nuovo store – che nel weekend inaugurale ha registrato risultati record con oltre 26.000 visitatori – l’agenzia ha contribuito all’evento e firmato una campagna di comunicazione integrata digital e OOH
Melismelis ha affiancato Viridea nell’inaugurazione del nuovo Garden Center di Carate Brianza, contribuendo alla realizzazione dell’evento e sviluppando la campagna di comunicazione a supporto del lancio. Il debutto dello store si è tradotto in un risultato straordinario: 26.000 visitatori e il miglior dato di sempre in termini di scontrini emessi nei primi due giorni di apertura.
L’evento, andato in scena sabato 28 febbraio e domenica 1° marzo, ha celebrato l’apertura dell’undicesimo Garden Center Viridea – il primo in Brianza e l’ottavo in Lombardia – trasformandola in un momento di festa per il territorio. Melismelis ha contribuito alla realizzazione dell’inaugurazione, concepita come leva di engagement e drive to store, con due giornate pensate per valorizzare la customer experience attraverso attività per famiglie – tra truccabimbi, laboratori creativi e palloncini modellabili – momenti di intrattenimento, distribuzione di pop-corn e zucchero filato e il tradizionale taglio finale della torta.
A contribuire al successo dell’inaugurazione è stata anche la campagna di comunicazione integrata sviluppata dall’agenzia. Sul fronte digital, Melismelis ha pianificato e gestito una campagna Meta e Google Performance Max attiva per due settimane nel pre-evento, con l’obiettivo di massimizzare awareness e traffico in store. L’attività è proseguita anche nel post-evento con ulteriori tre settimane di pianificazione, avviate subito dopo il weekend inaugurale, per consolidare l’affluenza e sostenere le vendite. A completare la strategia, l’agenzia ha ideato e realizzato un piano di affissioni stradali di grande impatto – grandi formati e pensiline bus – posizionato in punti strategici in un raggio di 30 km attorno a Carate Brianza, oltre alla locandina ufficiale dell’evento distribuita all’interno del punto vendita.
Massimo Melis, CEO di Melismelis, commenta: “Nei progetti retail l’inaugurazione rappresenta un momento chiave per generare traffico e visibilità sul territorio. In questo caso abbiamo costruito una strategia integrata che ha combinato evento, digital advertising e affissioni locali con un chiaro obiettivo di drive to store. La straordinaria risposta del pubblico nei primi giorni di apertura dimostra come l’integrazione tra esperienza fisica e pianificazione media possa amplificare l’impatto del lancio di un nuovo punto vendita”.
Il nuovo Viridea Garden Center si estende su oltre 7.000 mq di superficie di vendita all’interno di un’area complessiva di 46.000 mq. L’offerta spazia dal giardinaggio ai complementi per la casa, dal Fai da Te all’arredo giardino, fino ai prodotti per animali. Completano il progetto 2.600 mq di vivaio scoperto e 16.000 mq di spazi esterni dedicati all’accoglienza e al tempo libero, con parco, laghetto e area giochi per bambini.
Con questo progetto, Melismelis consolida la propria expertise nell’ideazione e gestione di eventi retail ad alto impatto, integrando strategia media, attivazioni sul territorio e organizzazione operativa, con un approccio orientato a performance e risultati misurabili.
Credits
Project supervisor: Massimo Melis
Account executive: Eleonora Molin
Direzione creativa: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi
Media strategy: Federico Broggi
Responsabile eventi: Luciano Milanese
Art director: Andrea Tenderini
Copywriter: Giorgio Vernetti
