Marcolin, azienda leader nel settore eyewear, presenta “Framing Light“, un progetto innovativo per il rilancio dell’housebrand WEB EYEWEAR. Con questa campagna, Marcolin e WEB EYEWEAR aprono un nuovo capitolo nella comunicazione del brand, dando vita a un racconto culturale capace di lasciare un segno profondo.
Il progetto è concepito come un viaggio attraverso i momenti visivi che esprimono i valori essenziali di WEB EYEWEAR: Gusto, Trasparenza e Quiet Luxury. Cinque talentuosi fotografi italiani – Stefano Guindani, Gaia Bonanomi, Camilla Ferrari, Giulia Mantovani e Nicolò Parsenziani – hanno interpretato questi principi trasformandoli in immagini evocative che parlano di ricerca estetica, autenticità e raffinatezza. Il risultato è una narrazione visiva che rafforza l’identità culturale e comunicativa del brand. In questo viaggio dentro le infinite possibilità del mezzo fotografico, gli occhiali sono assenti e, attraverso una scelta coraggiosa, rimangono lontani per non interferire con il lavoro degli autori. La campagna è stata diretta da BRVTO Creative Agency
Con questo approccio innovativo, Marcolin si distacca dalla classica campagna di prodotto, trasformando la comunicazione in un’esperienza immersiva che coinvolge mente e sensi. La fotografia diventa il mezzo attraverso cui il brand racconta la propria essenza, evocando emozioni, suggestioni e valori profondi. Ogni immagine è concepita per creare un dialogo con l’osservatore, invitandolo a un viaggio visivo che supera il concetto di semplice promozione. Non una pubblicità, ma un progetto artistico, un’esplorazione emotiva e narrativa che accende la curiosità, stimola la riflessione e rafforza il legame con il brand.
Per celebrare il progetto, Marcolin presenterà “Framing Light” con una mostra esclusiva a Milano, presso il Salone dei Tessuti, l’8 febbraio 2025. L’evento offrirà un’esperienza immersiva nell’universo visivo dei fotografi, con un vernissage speciale il 7 febbraio, nel corso del quale converseranno in un talk Lara Marogna, Creative Director di Marcolin. il Direttore Creativo e scrittore pubblicitario Paolo Iabichino e il fotografo Stefano Guindani, moderato dallo scrittore e fashion consultant Andrea Batilla. Il risultato della campagna sarà racchiuso anche in un libro dal titolo Framing Light, che permetterà alle immagini di risuonare in uno spazio sicuro, creando un rapporto intimo e personale con l’osservatore.
L’azienda abbraccia una visione sofisticata della comunicazione, dove il valore del messaggio supera il prodotto per toccare una dimensione più intima e concettuale. Negli anni, Marcolin ha sviluppato un linguaggio distintivo e contenuti espressivi di alta qualità, coinvolgendo la propria community attraverso piattaforme digitali e progetti editoriali. In questa direzione si inserisce anche il lancio del brand magazine online “Marcolin Stories”.
