L’azienda multinazionale, leader mondiale nel campo della scienza della nutrizione, ha scelto il supporto strategico e l’esperienza trentennale nel packaging design di Maked per una comunicazione chiara ed efficace dei benefici del prodotto.
- Abbott EMEA si è affidata a Maked per studiare il packaging per il lancio in Europa di Glucerna Control, nuovo sostituto del pasto pronto da bere per il controllo del peso, progettato come supporto quotidiano per aiutare i consumatori a mantenere livelli normali di glucosio nel sangue.
- Un progetto di packaging design strategico, mirato a comunicare con chiarezza i benefici funzionali del prodotto per la vendita in farmacia, parafarmacia e online.
- La creatività declinata sulla confezione singola e multipack e in due gusti, supporta il posizionamento di Glucerna come scelta consapevole e moderna per il benessere quotidiano.
Glucerna Control fa il suo debutto nel competitivo mercato europeo dei sostituti del pasto a basso indice glicemico con un look su misura firmato Maked. L’agenzia bolognese ha infatti curato il progetto di packaging design per il lancio del nuovo shake ready-to-drink di Abbott, pensato per supportare il controllo del peso e dei normali livelli di glucosio nel sangue, oggi commercializzato in diversi paesi europei tra cui Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito.
La sfida era duplice: da un lato, comunicare con immediatezza i benefici funzionali del prodotto; dall’altro, costruire un’identità visiva coerente con il posizionamento di Glucerna come scelta consapevole, moderna e accessibile. Maked ha risposto con un progetto di design strategico che ha coinvolto la confezione singola e multipack per la distribuzione in farmacia, parafarmacia e canali digitali.
A livello strategico, il team di creativi di Maked ha lavorato per rendere la linea fortemente identificabile grazie a un sistema visivo pensato per facilitare la lettura e la decodifica delle informazioni nutrizionali, anche nel contesto affollato del punto vendita. Il simbolo “Glucose Control”, fulcro della comunicazione, diventa un segno riconoscibile e “parlante” del prodotto, capace di trasmettere già al primo sguardo il senso di controllo e benessere.
Il packaging è stato concepito come un vero e proprio touchpoint di marca, in grado di rafforzare la brand equityemigliorare la consumer experience. Una confezione da portare con sé e consumare ovunque, che parla il linguaggio della semplicità, della bontà e della fiducia.
Questo lancio consolida la collaborazione tra Abbott e Maked, un percorso iniziato nel 2020 e arricchito da diversi progetti di branding e comunicazione strategica. Il lavoro condiviso tra i team ha unito visione, insight, creatività e competenze scientifiche, dando vita a un progetto solido e rilevante, capace di tradurre esigenze concrete in una proposta nutrizionale chiara, accessibile e ben posizionata sul mercato.
