Pensata e realizzata dalla content agency The Creative Brothers, la campagna mira a trasformare la consapevolezza di avere problemi di postura ad agire senza di conseguenza senza procrastinare.
eKeep, brand del gruppo Dual Sanitaly S.p.A. SB, offre prodotti posturali, ortopedici e neurologici innovativi, studiati per proteggere e sostenere le articolazioni in ogni momento della giornata.
Dopo un’attenta analisi di mercato tesa a determinare con precisione i diversi e possibili buyer personas di prodotti ortopedici, la strategia di comunicazione si è concentrata in primis sui B1 Postural Bra e B2 Active Bra, i reggiseni studiati per correggere e migliorare la propria postura nel quotidiano e nelle attività sportive, senza sacrificare il confort.
I difetti di postura, essendo all’inizio un problema asintomatico, portano inconsciamente a rimandare la decisione all’acquisto, portando così ad un aggravamento delle condizioni fisiche e, in generale, ad un peggioramento della qualità della vita.
Sulla base di questi presupposti, l’agenzia The Creative Brothers ha optato per la realizzazione di 3 video con situazioni di “stream of consciousness”, tutti girati con la tecnica del piano sequenza: tre donne di età, professioni e stili di vita diversi che si interrogano in un flusso mentale ininterrotto dove emerge la consapevolezza di avere un problema da risolvere, problema che viene “annegato” tra le altre incombenze del quotidiano.
La campagna “Magari lo faccio oggi, quello che dovevo fare ieri” punta proprio ad aumentare la consapevolezza della propria problematica posturale e a passare all’azione, prima che incomba la cronicità del problema.
Una produzione The Creative Brothers
Concept, Script & Project Management: Mauro Farina
Copy: Azeb Lucà Trombetta
Regia, Art Direction, Videomaking: Lenny Pellico
Talent: Camilla Facchini, Giorgia Magnani, Teresa Turola
Link al main video: https://www.youtube.com/watch?v=Y55gg5PDsFU
