Un progetto integrato che unisce strategia, creatività e tecnologia per raccontare una nuova visione della fast cosmetics professionale
Come raccontare un’innovazione altamente tecnica senza rinunciare a desiderabilità, coinvolgimento e rilevanza per il mercato? È da questa sfida che nasce il progetto sviluppato da Lifecircus per il brand Fanola (parte del Gruppo Pettenon Cosmetics) in occasione del lancio di Wonder Express Chroma Glaze, primo capitolo della nuova piattaforma Wonder Express.
L’obiettivo era valorizzare una nuova generazione di conditioner pigmentati dedicati ai saloni e caratterizzati da una tecnologia proprietaria e da risultati immediati in termini di tonalizzazione e luminosità, costruendo al tempo stesso un racconto capace di esprimere l’evoluzione del brand e la sua visione del futuro.
In stretta collaborazione con il team Fanola, il progetto ha dato vita a una piattaforma strategica e creativa pensata per accompagnare non solo il lancio di Wonder Express Chroma Glaze, ma anche l’evoluzione futura della linea Wonder.
Da questa riflessione nasce “Fanola’s Wonder Express Era – Where Technology Meets Wonder”, un concept che interpreta uno dei fenomeni emergenti nel mondo beauty: la crescente richiesta di performance immediate senza compromessi in termini di qualità, esperienza e credibilità professionale.
La piattaforma sviluppata da Lifecircus mette in dialogo due dimensioni complementari del brand. Da un lato la tecnologia, rappresentata dalla ricerca, dai brevetti e dall’innovazione formulativa che caratterizzano Wonder Express Chroma Glaze; dall’altro il mondo Wonder, espressione della creatività, della trasformazione e del DNA distintivo di Fanola.
Il progetto ha richiesto la costruzione di un ecosistema di comunicazione capace di tradurre contenuti tecnico-scientifici in una narrazione accessibile e coinvolgente per target differenti, mantenendo coerenza lungo tutti i touchpoint del lancio.
La collaborazione ha portato allo sviluppo della piattaforma strategica e creativa, dell’identità visiva di Wonder Express Chroma Glaze, del packaging, dei key visual di campagna, delle animazioni 3D dedicate alla tecnologia Instant Shine Tech e dei principali asset di comunicazione a supporto del lancio.
Particolare attenzione è stata dedicata alla rappresentazione visiva dell’innovazione, attraverso un linguaggio capace di rendere comprensibili e coinvolgenti elementi tecnici complessi, valorizzando il dialogo tra dimensione scientifica e dimensione emozionale.
Il risultato è una piattaforma di comunicazione integrata che supera la logica del singolo prodotto e introduce un territorio narrativo destinato a evolvere insieme alla linea Wonder, rafforzando il posizionamento di Fanola all’interno di un mercato sempre più orientato verso rapidità, personalizzazione e risultati immediatamente percepibili.
Credits
Agenzia: Lifecircus
Accounting: Regina Riedl
Project Management: Livia Anderson
Direzione Creativa: Zaira Farina
Co-Direzione Creativa & Strategy: Camilla Agazzone
Team Creativo: Sharon Baldo, Ilaria Salvioni & Alberto Pedrazzini
Styling: Francesca Bandi
Produzione: B-Links
Video: The Dino Stories
3D: Bluemotion
