L’agenzia di comunicazione integrata ed indipendente ha sviluppato un media mix che integra experience, digital ed influencer marketing per il brand sul mercato italiano.
Life, agenzia di comunicazione integrata e indipendente, firma la strategia e la comunicazione di Ondine, la nettarina piatta che propone un nuovo modo di vivere il consumo della frutta: pratico, fresco e contemporaneo, come un vero e proprio snack.
Dopo il debutto nel mercato italiano, il brand conferma il proprio percorso di crescita con il secondo anno consecutivo di investimenti in marketing e comunicazione, rafforzando una strategia di brand buildingdi lungo periodo. Per accompagnare questa nuova fase di sviluppo, Life ha ideato un progetto di comunicazione integrata che accompagnerà Ondine durante il periodo estivo di presenza a scaffale, attraverso un ecosistema di touchpoint che combina experience, digital ed influencer marketing.
Alla base del progetto c’è un insight semplice, ma distintivo: Ondine rompe gli schemi del consumo tradizionale della frutta, proponendosi come uno snack naturale da vivere ovunque, in ogni momento della giornata. Da questo posizionamento nasce un concept creativo che trasforma anche la comunicazione in un vero e proprio break dalla routine del target:pratica perché vicina alle persone, coinvolgente perché capace di creare interazione, ricca di valore perché costruita attorno a esperienze autentiche.
Per questa nuova fase di comunicazione, Life ha puntato su Milano come naturale media endorser e incubatore di tendenze, trasformando il Parco Idroscalo nel luogo ideale per portare le “summer vibes” nei momenti di pausa quotidiani. Il cuore dell’esperienza, infatti, è rappresentato da un’attivazione on field, con il concept Ondine Oasi: un luogo di evasione positiva. Per due weekend estivi, il brand ha presidiato l’area multisport del parco e l’area delle spiaggie con uno spazio esperienziale dedicato al sampling, all’intrattenimento e alla socializzazione. Selfie point e momenti di engagement e distribuzione di gadget hanno contribuito a trasformare lo stand in una vera oasi urbana, capace di raccontare il posizionamento del brand attraverso un’esperienza diretta e memorabile.
L’esperienza fisica è amplificata da un articolato piano digital e social,pensato per estendere la narrazione lungo tutta l’estate. La strategia prevede campagne Meta e Google, una pianificazione YouTube con formati video ottimizzati per massimizzare la copertura sul target e la produzione di contenuti editoriali, UGC e vertical video coerenti con il linguaggio delle piattaforme.
Completa il progetto un programma di influencer marketing basato sul coinvolgimento di creator lifestyle, travel e benessere. Attraverso i loro contenuti, i creator raccontano Ondine come lo snack estivo ideale per trasformare piccoli momenti della giornata in un’occasione di evasione e leggerezza.
Il progetto si inserisce nel percorso di crescita di Ondine sul mercato italiano, confermando la volontà del brand di investire con continuità nella costruzione della notorietà e della relazione con i consumatori.
Con Ondine, Life firma un progetto che va oltre la logica della campagna tradizionale per trasformarsi in un ecosistema di esperienze e contenuti, capace di posizionare la nettarina piatta come una nuova categoria di consumo: la frutta che si vive come uno snack.
