Il mercato pubblicitario italiano chiude i primi sette mesi dell’anno in una situazione di sostanziale stallo: +0,4% rispetto al 2024, un dato che diventa negativo (–1,5%) se si esclude il contributo di search, social e OTT. Una crescita minima che non permette entusiasmi, ma evita scenari peggiori.
Come segnala Nielsen, il confronto con l’anno precedente è reso complesso dagli eventi straordinari del 2024 (Europei di calcio e Olimpiadi), che avevano gonfiato gli investimenti estivi. A luglio 2025 infatti il dato è –4,4%, perfettamente in linea con le attese.
La fotografia dei singoli mezzi è a macchia di leopardo:
- TV in calo (–1,3% nei sette mesi), con un luglio particolarmente negativo.
- Stampa ancora in sofferenza, sia quotidiani che periodici.
- Radio in crescita (+2,6%).
- Digitale con andamento variabile: –2,8% nel perimetro FCP-Assointernet, +2,6% considerando l’intero universo web.
- Out of Home si conferma tra i mezzi più dinamici, con un +3,5%.
Tra i settori merceologici, bene Alimentare, Abitazione e Bevande/Alcolici; in difficoltà Distribuzione e Automotive.
Nel frattempo, FCP rafforza il proprio ruolo nel mercato assegnando un nuovo mandato al presidente Massimo Martellini ed estendendo la propria rappresentanza con la nascita di FCP AssoOutOfHome, che riconosce ufficialmente la centralità crescente del mezzo outdoor. Anche il cinema registra un segnale positivo (+8,1%).
Sulle televisioni del duopolio, MFE-MediaForEurope annuncia un semestre in crescita e consolidamento europeo grazie all’OPA su ProSiebenSat.1, mentre Rai Pubblicità presenta una nuova struttura manageriale orientata a innovazione, qualità dell’offerta e relazione con i partner, in vista del centenario che festeggerà nel 2026.
Un mercato che, tra incertezze macroeconomiche e nuove strategie dei big della comunicazione, sembra oscillare tra cautela e voglia di ripartire.
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