In occasione dei suoi 60 anni LDB, Agenzia pubblicitaria di Bologna, lancia Talks – Shaping our future: una giornata dedicata al confronto fra i professionisti del settore, le aziende e il mondo accademico sulla comunicazione e il suo futuro. Talks – Shaping our future sarà un evento dedicato ai nuovi trend, agli sviluppi della tecnologia digitale, all’emergere di un nuovo contesto culturale, sociale e valoriale delle nostre modalità di comunicare.
Metaverso, Web3, Intelligenza artificiale, il futuro di internet e delle imprese per raccontare le trasformazioni ed esplorare i tracciati a venire della comunicazione.
Il 21 Aprile – presso l’auditorium di MUG, Magazzini generativi a Bologna – LDB ospiterà alcune tra le voci più autorevoli del mondo della comunicazione e del marketing che si alterneranno in una serie di talks:
Giovanni Boccia Artieri, sociologo, direttore del Dipartimento di Scienze della Comunicazione dell’Università di Urbino e responsabile della direzione culturale-scientifica dell’evento
Vincenzo Cosenza, marketing consultant e fondatore di Osservatorio Metaverso
Roberta Paltrinieri, docente di Sociologia dei processi culturali e comunicativi dell’Università di Bologna
Paolo Iabichino, copywriter e direttore creativo
Marta Rocchi, ricercatrice presso il Dipartimento delle Arti – DAR Unibo
Nicoletta Maffini, general manager Conapi
Il moderatore dell’evento sarà Maurizio Morini, manager per l’innovazione e ambassador per la trasformazione digitale.
Sono quattro i macro argomenti che verranno declinati dagli speaker coinvolti:
- Incertezza
Viviamo in un contesto globale di incertezza. Per questo è sempre più importante comunicare in modo chiaro l’identità di un brand, affinché i consumatori possano riconoscersi in esso. - Inclusione
L’inclusione è un processo di crescita da cui organizzazioni e aziende non possono prescindere. È un ingrediente essenziale per la comunicazione sociale e civile del futuro: essere inclusivi comporta necessariamente essere autentici e più trasparenti. - Artificial Intelligence e Web3
Trasformazione digitale e nuove tecnologie. Abbiamo le idee chiare sulla loro utilità nel mondo del marketing e della comunicazione? - Etica e Filosofia
La comprensione delle implicazioni etiche e filosofiche delle tecnologie emergenti è un’esigenza urgente che coinvolge in prima persona gli operatori della comunicazione.
Ci troviamo a riconoscere che la comunicazione è quanto di più prezioso abbiamo per restare umani e per crescere in quanto tali.
«Pensare oggi al futuro della comunicazione – spiega Giovanni Boccia Artieri – significa concentrarsi sulle trasformazioni culturali, sociali e tecnologiche che si stagliano all’orizzonte attraverso l’acquisizione di un nuovo alfabeto in cui le parole metaverso, algoritmi e intelligenza artificiale assumono significati capaci di incidere sui valori che come umanità vogliamo abbracciare. Questa giornata dedicata al nuovo lessico della comunicazione vedrà esperte ed esperti disegnare i nuovi scenari di internet, del marketing, della pubblicità e del sapere che costituiscono già oggi delle opportunità da discutere e da sperimentare. Anche con una visione critica che sappia coniugare i valori tipicamente umani con le possibilità aperte da orizzonti artificiali».
L’evento entrerà subito nel vivo proprio con il talk del professor Boccia Artieri che immaginerà una terza ondata di internet: l’era dell’economia della creazione. Ovvero un’era in cui app e siti web analizzano e usano i dati in modo intelligente e che è costruita attorno alle nuove tecnologie.
A seguire Vincenzo Cosenza farà il punto sullo stato dell’arte del Metaverso: a che punto siamo? Cosa cambierà per la società e per le aziende?
«Tutte le transizioni per declinarsi in buone pratiche necessitano ex ante di un ecosistema culturale, dato da conoscenza, informazione, competenze culturali, produzione, distribuzione e consumo di cultura, i quali nel complesso rappresentano una infrastruttura fondamentale per un paese che miri a sostenibilità e coesione sociale, ricostruzione e resilienza», così Roberta Paltrinieri introduce il suo talk, il terzo della mattinata, sull’importanza dell’innovazione culturale nelle transizioni.
Paolo Iabichino dialogherà poi con Maurizio Morini riguardo alla comunicazione civile: una nuova dimensione dell’espressione pubblicitaria. Lo “scrivere civile” è infatti alla base di una nuova ideologia comunicativa che mira a un equilibrio nella relazione tra economia e società.
La mattinata si concluderà con una tavola rotonda che avrà come focus proprio la comunicazione civile e la responsabilità sociale.
Nel pomeriggio Marta Rocchi approfondirà il tema dell’utilizzo dell’AI nel marketing, tra i settori che più l’ha esplorata dal punto di vista applicativo. Lo scopo del talk è quello di mostrare temi e applicazioni emergenti nello scenario contemporaneo e le implicazioni per la ricerca professionale e accademica, con un focus sulla produzione di contenuti audiovisivi.
L’ultimo talk sarà affidato ancora a Vincenzo Cosenza per un’analisi delle potenzialità del Metaverso in alcuni specifici settori.
«Questa giornata di talks – dice Filippo Bettelli, amministratore delegato di LDB, che sarà sul palco insieme agli altri speaker – è molto importante per noi. Non solo perché è un evento che, nell’occasione del 60° Anniversario dell’agenzia, celebra la nostra volontà di essere ‘sempre sul pezzo’, di essere contemporanei, di saper approfondire il momento presente guardando al futuro e di saper condividere tutto questo con i nostri clienti e collaboratori. Ma questo giorno è importante anche perché raduna menti brillanti che hanno voce in capitolo attorno a temi di grande interesse per tutto il settore della comunicazione. Ringrazio anticipatamente tutti i partecipanti e mi auguro che i talks ci portino ad avere una visione più chiara e definita del cambiamento che stiamo vivendo, di dove stiamo andando, di come ci dovremmo comportare e delle nuove domande di responsabilità a cui dovremo rispondere, nel nostro mestiere di pubblicitari e in quello di uomini del nostro tempo».
A questo link il programma dettagliato con gli orari degli interventi
e il form per registrarsi all’evento
(la registrazione è obbligatoria)
https://www.ldbadvertising.com/60-anni-ldb-the-positive-change/talks/
