Un ecosistema integrato di attivazioni speciali, che estende l’incarico di WPP Media oltre la pianificazione media ampliandolo anche al marketing esperienziale con la unit Entertainment
Al via il nuovo progetto di comunicazione di Serravalle Designer Outlet, il più grande outlet d’Italia e d’Europa parte del gruppo McArthurGlen, ideato e sviluppato dalla unit Entertainment di WPP Media. Un ecosistema integrato di attivazioni speciali e branded content, che trasforma Serravalle in una vera e propria destinazione esperienziale per scappare dalla frenesia della città e dove, arte, moda e gusto si incontrano.
WPP Media, già partner del gruppo per la pianificazione media, estende così il perimetro della collaborazione alla unit della media company specializzata in Branded Content, Social, Experiential e Influencer Marketing attraverso un progetto che integra un ampio ventaglio di touchpoint fisici e digitali, con l’obiettivo di posizionare l’outlet di Serravalle come destinazione ideale per evadere dalla città e vivere un’esperienza che va oltre lo shopping.
Fulcro dell’attivazione è la collaborazione con Greg Goya, artista e rappresentante italiano della Fast Art, il cui linguaggio aspirazionale e sognante ha contribuito a dare forma al racconto della campagna. «Qual è la prossima destinazione che vuoi raggiungere nella tua vita?» è una delle headline protagoniste della comunicazione DOOH, pianificata sulla città di Milano, una domanda che invita a guardare al viaggio come metafora di scelta e cambiamento.
L’artista ha realizzato, inoltre, “The Road Not Taken”, un’opera permanente e interattiva collocata all’interno del Serravalle Designer Outlet che interpreta il tema del viaggio come occasione di riflessione personale, invitando le persone a fermarsi e riflettere sulle proprie scelte, sulle direzioni intraprese e sulle mete ancora da raggiungere. L’opera è stata presentata ufficialmente il 26 maggio nella piazza centrale di Serravalle con una live performance dell’artista, che verrà anche raccontata attraverso una video case sui canali del brand e del talent.
«La collaborazione con McArthurGlen Serravalle Designer Outlet ha un valore particolare nella mia carriera. Arrivo infatti da un periodo di grandi cambiamenti, personali e artistici. La mia arte si è fatta più pulita, minimalista e concettuale. Per questo motivo la proposta del team di Serravalle, di lavorare a un’opera che raccontasse il tema del viaggio, dei cambiamenti e delle nuove direzioni, è arrivata davvero nel momento giusto. Ne è nata una grande scultura interattiva, un globo spoglio del suo significato geografico, sul quale le persone possono scrivere e raccontarsi. I cambiamenti, il futuro e i viaggi dei partecipanti riempiranno la sua superficie», racconta Greg Goya.
La campagna è attualmente live a Milano fino al 14 giugno, con una pianificazione di affissioni digitali, tra cui tre maxi led posizionati in Stazione Centrale. Un murales situato in Corso Garibaldi contribuirà ad abbellire e ad arricchire la città di Milano per tutto il mese di giugno, trasferendo nello spazio urbano il linguaggio visivo e il messaggio dell’opera di Goya e portando il racconto artistico di Serravalle nel cuore della città. L’obiettivo dell’installazione è quello di rafforzare la continuità tra comunicazione ed esperienza in loco. A supporto del progetto, è anche prevista la customizzazione delle navette Milano-Serravalle con la line di campagna, trasformando il viaggio verso l’Outlet in un touchpoint della narrazione.
«Con Serravalle Designer Outlet abbiamo lavorato per costruire un racconto che andasse oltre la comunicazione tradizionale, trasformando il brand in una vera esperienza da vivere. L’incontro tra arte, intrattenimento e media ci ha permesso di dare vita a un concept capace di parlare alle persone in modo autentico, accompagnandole in un percorso che parte dalla città e continua onsite», commenta Mario Giordano, Creative Lead unit Entertainment di WPP Media. «È un esempio concreto di come la unit Entertainment di WPP Media integri contenuti e touchpoint diversi in un’unica visione coerente e rilevante, capace di trasformare Serravalle in una destinazione che parla di viaggio, scelta e scoperta, portando il racconto fuori dagli spazi tradizionali e rendendolo parte del tessuto urbano.»
«Questo progetto nasce dalla volontà di continuare a far evolvere il racconto del brand, ampliandone i confini e il modo in cui dialoga con le persone», afferma Cinzia Molteni, Responsabile Marketing di Serravalle Designer Outlet. «La collaborazione con la unit Entertainment di WPP Media ci ha permesso di estendere l’esperienza oltre lo spazio fisico dell’outlet, costruendo una narrazione che intreccia arte, cultura e territorio. Un approccio che rafforza ulteriormente il nostro posizionamento come destinazione esperienziale, capace di dialogare con le persone in modo autentico e rilevante».
L’intera attivazione è, infine, amplificata da una strategia social integrata, attivata sia sui canali dell’artista sia sui canali proprietari del brand, con l’obiettivo di estendere la portata del messaggio, rafforzare la rilevanza della campagna ed estendere il racconto oltre l’esperienza fisica. A completare il racconto, anche il coinvolgimento della creator affermata nel panorama travel e lifestyle Irene Colzi, meglio conosciuta come Irene’s Closet, che attraverso i suoi contenuti racconta il Serravalle Designer Outlet come una destinazione facilmente accessibile da Milano, ideale per un’esperienza fuori porta e pensata per tutta la famiglia.
Il progetto segna un’ulteriore evoluzione della collaborazione tra WPP Media e il gruppo McArthurGlen e conferma il ruolo della unit Entertainment come partner strategico per la costruzione di esperienze di comunicazione capaci di andare oltre la visibilità, contribuendo a posizionare Serravalle Designer Outlet come una destinazione ideale per staccare dal ritmo frenetico di Milano e dalla routine quotidiana.
Credits
WPP Media Entertainment
Stefano Quadraro – Head of Project Management
Andrea Fusco – Head of Creative & Content
Mario Giordano – Creative Lead
Gaia Barina – Creative Art
Giulia Ceccagno – Creative Copy
Francesco Federico – Project Manager
Giulia Scoto – Influencer Marketing Manager
Carlotta Asti – Head of Content Strategy
Fabrizio di Rosa – Content & Social Lead
Marianna Montanini – Content Strategist
Viviana Masala – Communication Manager
Ambra Greco – OOH Communication Manager
Serravalle Designer Outlet
Cinzia Molteni – Responsabile Marketing di Serravalle Designer Outlet
Andrea Norsa – Senior Communications Manager, Italy Lead di McArthurGlen Group
