Il nuovo spot “Chiunque. Ovunque. Sempre Magic” accende il dialogo cross-generazionale, con Kid Yugi e Fondamenti di Magic: The Gathering, un’espansione nata per accogliere nuovi giocatori
Prima un festival musicale, poi un bar di quartiere: Magic: The Gathering continua a esplorare nuovi territori, portando il suo universo in contesti reali e condivisi. Dopo l’attivazione agli I-Days di Milano firmata da NOku / nobody knows us, che ha unito il mondo del gioco a quello della musica live, il celebre gioco di carte collezionabili di Wizards of the Coast sceglie un altro spazio autentico per raccontare un incontro generazionale tra passato e futuro. Da un posto sincero, un mazzo di carte e dalla voglia di condividere la passione per il gioco nasce la nuova campagna ideata da NOku / nobody knows us per Magic: The Gathering. Lo spot, un film di 60 secondi prodotto da The Dino Stories, racconta l’incontro tra due mondi all’apparenza lontani: quello degli anziani della zona, cresciuti tra briscola e burraco, e quello della nuova generazione rappresentata da Kid Yugi, giovane rapper pugliese tra le voci e le penne più originali e potenti della nuova scena musicale italiana.
La campagna “Chiunque. Ovunque. Sempre Magic” è mirata a promuovere il Kit per Principianti di Fondamenti di Magic: The Gathering, il prodotto ideato per chi vuole avvicinarsi all’universo del gioco con un’esperienza semplice, intuitiva e, soprattutto, inclusiva.
Nel cuore autentico di Milano, all’Osteria del Biliardo in zona Affori, prende vita lo spot che racconta l’incontro tra generazioni attraverso il gioco. In un’atmosfera tipica da bar di quartiere, un gruppo di ragazzi e anziani segue con entusiasmo e curiosità una partita che sembra come tante altre. L’attesa cresce, fino a svelare la vera sfida: al tavolo si fronteggiano un cliente abituale e Kid Yugi, intenti a giocare a Magic con i loro mazzi in mano. Sono loro i protagonisti di questo passaggio generazionale, capaci di trasformare un rito italiano intramontabile in un momento di scoperta, dialogo e condivisione. Il messaggio è chiaro: il gioco ha il potere di unire e rinnovarsi, senza distinzioni proprio perché è alla portata di tutti.
«Abbiamo voluto raccontare come il gioco sia un linguaggio universale, capace di abbattere barriere generazionali e culturali» – commenta Lorenzo Di Capua, Executive Creative Director di NOku. «Il nostro obiettivo era tradurre i valori di Magic: inclusione, strategia, fantasia in uno storytelling autentico e vicino alle persone, sia agli appassionati di lunga data che ai curiosi che vorrebbero avvicinarsi a questo mondo».
A rendere ancora più unico il progetto, una citazione al mondo della comunicazione italiana: Lele Panzeri, art director, regista e autore, Alberto Baccari, art director, brand strategist e pittore e Gianpietro Vinti, pubblicitario e creativo italiano molto noto, che hanno vinto nella loro carriera numerosi premi per il loro lavoro nel campo pubblicitario. Accanto a loro, Kid Yugi, scelto per il suo entusiasmo e la sua capacità di rappresentare un ponte credibile, fresco e autentico verso le nuove generazioni di giocatori.
Per questo ambizioso progetto, NOku ha firmato la direzione creativa della campagna, dallo sviluppo del concept allo scouting del talent, fino alla supervisione dell’intero progetto.
La produzione, invece, è stata affidata alle sapienti mani di The Dino Stories, che ha curato la realizzazione del film valorizzando l’estetica calda e autentica dell’ambientazione e dei protagonisti.
Credit
Agenzia: NOku / nobody knows us
Executive Creative Director: Lorenzo Di Capua
Creative Strategy: Valentina Viscomi, Gloria Romiti, Alessia Lunardi
Art Direction: Veronica Moglia
Production: The Dino Stories
Regia: Ludovico Marazzani
Produttore Esecutivo: Silvia Altomare
Direttore della Fotografia: Peo Fallarino
