Il brand punta su YouTube e social media con Danny Lazzarin ed Emily Gervasio per ridefinire la percezione della creatina e accompagnare il lancio del nuovo packaging sostenibile in formato doypack.
Superare i luoghi comuni legati all’integrazione sportiva e ridefinire il ruolo della creatina nel benessere quotidiano. È questo l’obiettivo della nuova campagna di GymBeam, tra le realtà europee dell’e-commerce e del fitness in più rapida crescita, che sceglie YouTube e i social media per raccontare una visione più inclusiva e scientificamente fondata di uno degli integratori più diffusi.
La campagna nasce con l’intento di smontare un’errata convinzione del settore: l’idea che la creatina sia un prodotto destinato esclusivamente ai bodybuilder o agli uomini che vogliono aumentare la massa muscolare. Il messaggio del brand è chiaro: la creatina rappresenta un alleato per il benessere di uomini e donne di ogni età, con i suoi effetti benefici sul recupero muscolare, sulla preservazione della massa magra, sulle performance cognitive e sul supporto alla salute dell’organismo.
Per il mercato italiano GymBeam affida il racconto a due ambassador che rappresentano target e linguaggi differenti ma complementari: Danny Lazzarin, volto di riferimento del bodybuilding, ed Emily Gervasio, impegnata nella divulgazione del fitness al femminile. La loro presenza interpreta la volontà del brand di ampliare il dialogo sull’integrazione, rendendolo più accessibile, inclusivo e vicino a pubblici diversi.
Anche il concept creativo prende posizione rispetto alle dinamiche della comunicazione contemporanea. Attraverso un linguaggio che mette in discussione le rappresentazioni irrealistiche del corpo – sempre più spesso alimentate anche da contenuti generati dall’intelligenza artificiale – la campagna sceglie di valorizzare risultati concreti, autenticità e benessere reale, spostando il focus dalle performance estetiche alla salute e alla qualità della vita.
“La forza non ha genere e la vitalità non ha scadenza“, commenta Beatrix Vojtekova, CMO di GymBeam. “Con questa nuova campagna vogliamo abbattere le barriere dell’integrazione tradizionale. Il nostro obiettivo è dare a chiunque, giovani atleti, professionisti e donne attive, la possibilità di liberare il vero potenziale del proprio corpo, senza etichette“
La campagna accompagna anche il restyling della Creatina Monoidrato GymBeam, che debutta con un nuovo packaging in formato doypack. Oltre a rinnovare l’identità visiva del prodotto, con un design più contemporaneo e in linea con il posizionamento premium del brand, il nuovo formato introduce vantaggi concreti in termini di praticità e sostenibilità: è leggero, richiudibile, contribuisce a ridurre l’utilizzo di materiali d’imballaggio e facilita il trasporto e la conservazione del prodotto.
La creatina GymBeam è prodotta negli stabilimenti dell’azienda in Germania, dove ogni lotto viene sottoposto a rigorosi controlli qualitativi, inclusi test HPLC per verificarne purezza e conformità agli standard produttivi.
Con questa iniziativa GymBeam rafforza una strategia di comunicazione orientata all’education e all’inclusività, utilizzando creator e contenuti digitali per ampliare la cultura del benessere e consolidare il proprio posizionamento come brand capace di coniugare divulgazione scientifica, innovazione di prodotto e attenzione alla sostenibilità.
