Il segno “X” del 5×1000 diventa il simbolo di un tetto che protegge chi ha perso tutto
In un periodo storico segnato da guerre, crisi umanitarie e crescenti disuguaglianze, il momento della dichiarazione dei redditi rappresenta una delle principali occasioni di sostegno al Terzo Settore da parte dei cittadini italiani. Da questa consapevolezza nasce “Dai un tetto alla speranza”, la nuova campagna 5×1000 realizzata da MIND:IN per CESVI.
L’idea creativa nasce da un principio delle scienze comportamentali: modificando la cornice percettiva (framing), anche un simbolo familiare può assumere un significato completamente nuovo. Così la “X” del 5×1000 smette di essere percepita come un semplice segno matematico e diventa immediatamente un tetto: un’immagine capace di evocare protezione, accoglienza e sicurezza per le persone più vulnerabili.
Un cambio di prospettiva che trasforma un gesto amministrativo in un gesto profondamente umano.
Il concept è stato sviluppato in un articolato ecosistema di comunicazione che comprende affissioni outdoor, stampa, materiali distribuiti nei CAF e negli studi dei commercialisti, materiali per gli esercizi commerciali, contenuti digitali e social media, con l’obiettivo di accompagnare il pubblico lungo tutto il periodo della campagna 5×1000.
La campagna è attualmente in corso e i risultati saranno disponibili nel corso del 2027.
Roberto Sgarella, Co-Fondatore e Direttore Creativo di MIND:IN, commenta:
«Ogni anno milioni di persone compilano la dichiarazione dei redditi e incontrano il simbolo del 5×1000. Ci siamo chiesti se fosse possibile farlo vedere con occhi diversi. Da questa domanda è nata l’idea di trasformare la “X” in un tetto: un segno semplice, universale, capace di raccontare immediatamente il valore della protezione e della speranza. Crediamo che la creatività sia davvero efficace quando riesce a far vedere con occhi nuovi ciò che le persone hanno davanti ogni giorno, rendendo memorabile un gesto tanto semplice quanto importante.»
Roberto Vignola, Deputy General Manager di CESVI, aggiunge:
«Ogni anno il 5×1000 rappresenta per CESVI una leva fondamentale per sostenere interventi umanitari e progetti di sviluppo in Italia e nel mondo. Per questo è essenziale comunicarne il valore con linguaggi capaci di coinvolgere e trasformare una semplice firma in una scelta consapevole di solidarietà. La collaborazione con MIND:IN nasce proprio dalla volontà di coniugare creatività, efficacia e capacità di sensibilizzazione, affinché il messaggio arrivi alle persone in modo immediato e autentico»
