Partner da sei anni, Renault e la nazionale francese di rugby celebrano la loro visione condivisa in un intenso film sportivo. Perché nel rugby, così come nella visione del costruttore francese, bisogna guardarsi indietro per andare avanti.
Il rugby è l’unico sport in cui i passaggi all’indietro sono obbligatori per avanzare e guadagnare terreno. Questa caratteristica unica è parte di ciò che rende il gioco così bello.
Oggi, la nazionale francese è una squadra solida e matura. Ha imparato dalle difficoltà, dalle sconfitte e dalle vittorie per migliorare il proprio gioco e continuare a progredire.
Da parte sua, Renault prosegue il suo percorso reinventando modelli che hanno segnato il suo successo in passato — Renault 5, Renault 4 e ora Twingo — per ribadire il proprio impegno nella riduzione dell’impronta di carbonio. Il marchio continua a reinventare lo spirito delle “auto da vivere” e a tracciare la strada verso una mobilità più sostenibile, più umana e decisamente moderna.
UN NUOVO SPOT PUBBLICITARIO
Uno spot sportivo con Damian Penaud, stella della nazionale francese e miglior marcatore di mete, Mickaël Guillard, giovane talento promettente della squadra, e Fabien Galthié, il loro allenatore.
Nel mezzo di una partita, quando Damian Penaud sembra bloccato, una voce interiore lo richiama e gli dice di guardare dietro di sé. Il tempo si ferma e lui rivede tutti i momenti, gli allenamenti, i successi e le prove che lo hanno portato fino a quell’istante.
Alla fine dello spot scopriamo che quella voce appartiene a Fabien Galthié, il suo allenatore. Damian Penaud si gira e vede il compagno Mickaël Guillard dall’altra parte del campo. Gli fa un lungo passaggio e Guillard segna una meta.
Lo spot, firmato “look back, to move forward”, mostra poi le vecchie Renault 5, Renault 4 e Twingo, che lasciano il posto alle loro nuove versioni elettriche.
È il brano orchestrale trip-hop “Clubbed To Death” (Kurayamino variation) dell’artista australiano Rob Dougan — reso celebre dal film Matrix — a fornire il supporto musicale della campagna, con un accompagnamento potente e al tempo stesso profondamente introspettivo.
UNA CAMPAGNA EUROPEA CROSS-MEDIA
In Francia, lo spot è trasmesso in TV, sui media digitali e sui social network dal 29 gennaio, in vista del Torneo Sei Nazioni, che prende il via il 5 febbraio con la partita tra Francia e Irlanda allo Stade de France. Sarà accompagnato da inserzioni stampa su quotidiani e riviste sportive e di rugby.
La campagna sarà diffusa durante tutti i principali eventi rugbistici dell’anno, in Francia e in Europa.
“Quando sei un appassionato di rugby, sai che guardarsi indietro è il modo per guadagnare terreno. È un approccio che può sembrare controintuitivo a prima vista, ma che per me risuona profondamente e oggi ha perfettamente senso per Renault. Siamo orgogliosi di essere partner premium della Federazione Francese di Rugby e delle sue promettenti squadre.”
Arnaud Belloni, Global Chief Marketing Officer – Renault
