Grande successo per la campagna Gocciolove che si è tenuta nella giornata dedicata all’amore per eccellenza: i consumatori hanno condiviso la frase con cui sono stati lasciati ottenendo un pack di Gocciole in edizione limitata.
Il concept strategico e creativo “Gocciolove” e l’ideazione della Gocciole Machine è di AUGE Communication, agenzia creativa indipendente e creative lead del progetto, il design dei pack in Limited edition è di AUGE Design. 2night ha curato lo sviluppo strategico e la produzione end-to-end dell’esperienza, dall’individuazione della location alla consumer experience, coordinando tutte le fasi progettuali operative, le PR sono state affidate a INC PR Agency che da anni supporta il Gruppo Barilla, mentre Uasabi è l’agenzia creativa che ha gestito la strategia di attivazione degli influencer.
Grande partecipazione ed entusiasmo per l’evento di Gocciole che si è tenuto sabato 14 (dalle ore 10 alle 18) e domenica 15 febbraio (dalle ore 10 alle 13:30) a Napoli, in occasione di San Valentino, dedicato a chi festeggia l’amore ma ancora di più a chi San Valentino lo ha vissuto da un’altra prospettiva. L’iniziativa è stata pensata come mood lifter ufficiale dei cuori infranti, capace di trasformare il San Valentino da «così» a «COSÌ». Per tutta la giornata di sabato, nel cuore del romanticismo cittadino, il Vicolo dell’Amore si è trasformato in un luogo dove i cuori spezzati hanno ritrovato la svolta grazie ad una speciale “Da Così a COSì Machine”, una installazione di 25 mq che ha registrato la frase con cui si è stati lasciati e l’ha trasformata in un pack speciale, con una dedica d’amore firmata Gocciole, per aiutare i cuori infranti a svoltare la giornata di San Valentino con un pizzico di ironia. E un’isola immersiva accanto alla Machine ha riservato ai visitatori photo moment, gadget e love test per farsi travolgere dal messaggio d’amore di Gocciole.
I consumatori hanno risposto e apprezzato: 10.000 persone coinvolte, 1.000 pack di prodotto consegnati in edizione limitata. Una giornata speciale ideata dal biscotto scelto da 8 milioni di famiglie (solo nel 2025 ne sono state vendute oltre 50 milioni di confezioni – Nielsen 2025) per rispondere agli oltre 8 italiani su 10 (82%) che hanno vissuto l’esperienza di essere lasciati (con il 54% che l’ha subita più volte), dove solo il 56% è stato lasciato di persona: quasi 1 italiano su 4 (26%) ha subito la rottura tramite ghosting o tramite messaggi digitali (25%)1.
La “Da così a COSÌ Machine” ha conquistato la città di Napoli. Per l’occasione, il Vicolo dell’Amore si è presentato con una nuova veste, punteggiata di messaggi ironici e dolci, pensati per strappare un sorriso a tutti, anche ai romantici più provati. E anche le botteghe del vicolo si sono trasformate in veri micromondi Gocciole dedicati ai cuori spezzati. E per portare l’evento fuori dalla città di Napoli, è stata realizzata una hit dal titolo “Da acussì a acussì”, disponibile su Spotify dal 14 febbraio, che racconta come Gocciole svolta il San Valentino “da così a COSÌ”. Sulla piattaforma musicale è presente anche una playlist dal titolo “Piangere fortissimo”. Secondo gli italiani2, infatti, nel kit di sopravvivenza per i cuori spezzati non possono mancare qualcosa di dolce da mangiare (61,8%), film e serie tv (46,7%) e musica (41,6%).
LE PR, L’INSTALLAZIONE, L’EVENTO: LE AGENZIE COINVOLTE
L’agenzia creativa AUGE Communication ha ideato il concept creativo della campagna “Gocciolove” e il suo sviluppo in diversi touchpoint: la “Da così a così Machine”, fulcro dell’activation a Napoli del 14 e 15 febbraio, le affissioni speciali parte della domination del Vicolo dell’amore, e l’ideazione e realizzazione della canzone “Da acussì a acussì” e del suo videoclip per raccontare tutta l’attivazione. Il design dei pack in limited edition con 11 dediche d’amore diverse è a cura di AUGE Design. Lo sviluppo strategico e produttivo dell’esperienza è stato firmato da 2night, agenzia di marketing esperienziale, che ha curato dall’individuazione della location alla consumer experience, coordinando tutte le fasi progettuali operative. Le PR dell’evento sono a cura di INC – PR Agency Content First, tra le maggiori agenzie PR indipendenti in Italia con una storia professionale lunga 50 anni. UASABI è l’agenzia creativa che ha gestito la strategia di attivazione degli influencer e ha tradotto lo storytelling in una serie di contenuti creativi per i canali social del brand.
GOCCIOLE, UN BISCOTTO APPREZZATO DAI CONSUMATORI NATO NEL 1987: ECCO LA STORIA
Le Gocciole sono amate dai consumatori, una conferma del successo di una referenza nata nel 1987 all’interno della linea di frollini degli “Amici del mattino”: biscotti dalla forma unica, per l’appunto una goccia, e dal gusto inimitabile uniscono una fragrante pastafrolla a tante gocce di cioccolato fondente. Prodotte negli stabilimenti del Gruppo Barilla di Castiglione delle Stiviere, Melfi e Novara, Gocciole negli anni ha arricchito la propria gamma, accompagnando sempre il biscotto ad una comunicazione creativa, irriverente e ironica, al passo con le esigenze mutevoli dei consumatori. A seguito dell’enorme successo ottenuto sul mercato, nel 1998 Gocciole Pavesi diventa un brand a sé stante, con la promessa di regalare agli italiani una colazione ricca di gusto. A partire dal 2000 cambia anche il nuovo concetto creativo alla base del biscotto: l’anima di Gocciole diventa la giungla, una metafora della vita quotidiana frenetica da affrontare con ironia e positività. I toni divertenti e irriverenti della comunicazione diventano così distintivi della marca e lo accompagnano ancora oggi. Gocciole Pavesi non ha mai smesso di ampliare la sua gamma con ulteriori versioni, tra cui ExtraDark (con gocce di cioccolato extra fondente e cacao), Caramel (con pastafrolla, gocce di cioccolato e croccante granella di caramello), Wild (con farina integrale e gocce di cioccolato fondente), Cocco (dove la fragrante pastafrolla incontra il cioccolato fondente e la fresca golosità del cocco).
A gennaio 2024, inoltre, Gocciole è entrato anche nella categoria “snack”, lanciando sul mercato Gocciole Finger, fatte di pastafrolla, con tante gocce di cioccolato e una base di cioccolato in una forma tutta speciale.
